Das Wichtigste in Kürze:
- Schema Markup ermöglicht Rich Snippets mit Sternen, FAQs und mehr in den Suchergebnissen
- FAQ und HowTo Schema sind besonders wertvoll für lokale Unternehmen und Dienstleister
- Die Implementierung ist mit WordPress-Plugins auch ohne Programmierkenntnisse möglich
Haben Sie sich je gefragt, warum manche Google-Ergebnisse Sterne zeigen, andere Preise, und wieder andere ausklappbare FAQ-Boxen – während Ihre Website nur als schlichter blauer Link erscheint?
Der Unterschied heißt Schema Markup. Diese strukturierten Daten sprechen eine Sprache, die Google versteht. Sie erklären: Das hier ist eine FAQ-Seite. Das ist ein Produkt für 49 Euro. Das ist eine Anleitung mit sieben Schritten. Google belohnt diese Klarheit mit Rich Snippets – auffälligeren Suchergebnissen, die mehr Klicks generieren.
Was Schema Markup für Ihre Suchergebnisse bedeutet
Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular, das Suchmaschinen den Kontext Ihrer Inhalte erklärt. Statt nur Text zu sehen, versteht Google durch strukturierte Daten: Das ist eine FAQ-Seite mit fünf Fragen. Das ist ein Produkt für 49 Euro mit 4,5 Sternen Bewertung. Das ist eine Anleitung mit sieben Schritten.
Diese Informationen nutzt Google, um Rich Snippets anzuzeigen. Ihre Suchergebnisse können dann Sternebewertungen enthalten, FAQ-Akkordeons, die direkt in der Suche ausgeklappt werden können, oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
Die wichtigsten Schema-Typen für KMU
| Schema-Typ | Anwendung | Rich Snippet | |------------|-----------|--------------| | LocalBusiness | Unternehmensdaten | Öffnungszeiten, Adresse, Telefon | | FAQ | Fragen und Antworten | Ausklappbare FAQ-Boxen | | HowTo | Anleitungen | Schritt-für-Schritt mit Bildern | | Product | Produkte | Preis, Verfügbarkeit, Bewertung | | Review | Bewertungen | Sternebewertung |
FAQ Schema implementieren
FAQ Schema ist besonders wertvoll, weil es Ihre Suchergebnisse deutlich vergrößert. Bis zu zwei Fragen werden direkt in Google angezeigt und können ausgeklappt werden.
Die Voraussetzung: Sie brauchen echte FAQ-Inhalte auf der Seite. Das Schema darf nur Fragen und Antworten auszeichnen, die tatsächlich sichtbar sind. Versteckte oder ausgedachte FAQs können zu Abstrafungen führen.
So strukturieren Sie Ihre FAQ-Seite optimal:
- Echte Kundenfragen sammeln, nicht erfinden
- Direkte Antworten in 2-3 Sätzen geben
- Weitere Details können folgen, aber der Kern muss schnell erkennbar sein
- Sichtbar auf der Seite – das Schema beschreibt nur vorhandene Inhalte
Die Implementierung erfolgt am einfachsten über WordPress-Plugins wie Yoast SEO, Rank Math oder Schema Pro. Diese bieten FAQ-Blöcke, die automatisch das richtige Markup generieren.
HowTo Schema für Anleitungen
HowTo Schema eignet sich für jeden Prozess mit mehreren Schritten. Wie läuft eine Beratung ab? Wie bereite ich mich auf einen Termin vor? Wie pflege ich ein Produkt richtig?
Google kann diese Anleitungen als nummerierte Schritte mit Bildern anzeigen. Das macht Ihr Suchergebnis deutlich auffälliger.
Die Struktur einer guten HowTo-Seite:
- Einleitung mit Gesamtüberblick
- Benötigte Materialien oder Voraussetzungen
- Nummerierte Schritte mit je einem Bild
- Geschätzte Dauer und Kosten (optional)
- Abschluss mit Ergebnis
Jeder Schritt sollte eine klare Handlung beschreiben. "Rufen Sie uns an und vereinbaren einen Termin" ist besser als "Kontaktaufnahme".
LocalBusiness Schema für lokale Unternehmen
LocalBusiness Schema ist die Grundlage für lokale Sichtbarkeit. Es enthält alle wichtigen Geschäftsinformationen in einem maschinenlesbaren Format.
Wichtige Felder im LocalBusiness Schema:
- Name – exakt wie im Google Business Profile
- Adresse – vollständig mit Straße, PLZ, Stadt
- Telefon – im internationalen Format
- Öffnungszeiten – für jeden Wochentag
- Preisbereich – als $, $$, $$$ oder €€€
- Geo-Koordinaten – für exakte Lokalisierung
Achten Sie auf Konsistenz. Die Daten im Schema müssen exakt mit Ihrem Google Business Profile übereinstimmen. Unterschiede verwirren Google und können Ihre lokalen Rankings verschlechtern.
Implementierung ohne Programmierkenntnisse
Für WordPress gibt es mehrere Plugins, die Schema Markup einfach machen. Rank Math und Yoast SEO bieten integrierte Schema-Funktionen. Für erweiterte Optionen gibt es spezialisierte Plugins wie Schema Pro oder WP Schema.
Die Schritte zur Implementierung:
- Plugin installieren und aktivieren
- Unternehmens-Grunddaten eingeben
- Standard-Schema für verschiedene Seitentypen festlegen
- Auf einzelnen Seiten spezifisches Markup hinzufügen
- Mit Google Rich Results Test prüfen
Testen Sie Ihr Markup immer mit dem Google Rich Results Test. Das Tool zeigt Fehler und Warnungen an und simuliert, wie Ihr Snippet aussehen könnte.
Häufige Fehler vermeiden
Schema Markup kann bei Fehlern mehr schaden als nutzen. Google straft manipulative oder falsche strukturierte Daten ab.
Markieren Sie nur sichtbare Inhalte. Das Schema beschreibt, was auf der Seite steht. Unsichtbare oder versteckte Inhalte dürfen nicht ausgezeichnet werden.
Verwenden Sie keine falschen Bewertungen. Selbstgeschriebene 5-Sterne-Rezensionen verstoßen gegen die Richtlinien.
Halten Sie die Daten aktuell. Veraltete Öffnungszeiten oder Preise im Schema schaden Ihrer Glaubwürdigkeit.
Nutzen Sie unseren Schema Generator für korrektes LocalBusiness Markup.
Häufig gestellte Fragen
Garantiert Schema Markup Rich Snippets in Google?
Nein, Schema Markup ist eine Voraussetzung für Rich Snippets, aber keine Garantie. Google entscheidet, ob und wann Rich Snippets angezeigt werden. Korrekt implementiertes Schema erhöht die Wahrscheinlichkeit, aber nicht jede Seite erhält Rich Snippets.
Beeinflusst Schema Markup direkt das Google-Ranking?
Schema Markup ist kein direkter Ranking-Faktor, verbessert aber indirekt die SEO. Rich Snippets erhöhen die Klickrate, was Google als positives Signal wertet. Außerdem hilft Schema der Suchmaschine, Inhalte besser zu verstehen, was bei der Relevanzbewertung hilft.
Welches Schema sollte ich als lokales Unternehmen zuerst implementieren?
Beginnen Sie mit LocalBusiness Schema für Ihre Unternehmensseite. Das ist die Grundlage. Ergänzen Sie dann FAQ Schema auf Seiten mit häufig gestellten Fragen. HowTo Schema ist sinnvoll, wenn Sie Prozesse oder Abläufe erklären, etwa wie eine Beratung funktioniert.