Das Wichtigste in Kürze:
- Die Wettbewerbsanalyse zeigt, welche Keywords Traffic zu ähnlichen Websites in Ihrer Branche bringen
- Content-Lücken in den Strategien der Konkurrenz sind Ihre größten Ranking-Chancen
- Regelmäßiges Monitoring hilft Ihnen, auf Marktveränderungen zu reagieren, bevor Sie Positionen verlieren
Ihre Wettbewerber ranken bereits für Keywords, die Sie noch nicht entdeckt haben. Sie haben Content-Formate getestet, Backlinks aufgebaut und gelernt, was in Ihrer Branche funktioniert. Anstatt bei null anzufangen, können Sie aus deren Erfolgen und Fehlern lernen.
SEO-Wettbewerbsanalyse bedeutet mehr als einfaches Kopieren. Es geht darum zu verstehen, warum bestimmte Seiten ranken, Lücken in deren Strategien zu identifizieren und Chancen zu finden, die andere übersehen haben. Das Ziel ist keine Nachahmung, sondern eine intelligentere Strategie basierend auf Marktinformationen.
Ihre echten SEO-Wettbewerber identifizieren
Ihre SEO-Wettbewerber sind nicht unbedingt Ihre geschäftlichen Wettbewerber. Eine lokale Bäckerei konkurriert mit Rezeptblogs um "Schokoladenkuchen Rezept", obwohl sie in völlig unterschiedlichen Branchen arbeiten. Entscheidend ist, wer für die Keywords rankt, die Sie anvisieren möchten.
Beginnen Sie damit, Ihre wichtigsten Keywords zu suchen und zu notieren, welche Domains wiederholt erscheinen. Die Websites auf den Positionen eins bis zehn für Ihre Ziel-Keywords sind Ihre wahren SEO-Wettbewerber. Einige werden Sie überraschen: Nachrichtenseiten, Foren oder Informationsportale konkurrieren oft um dieselben Keywords wie kommerzielle Unternehmen.
Nutzen Sie die Google Search Console, um zu sehen, welche Suchanfragen bereits Impressionen auf Ihre Seite bringen. Suchen Sie diese Begriffe und analysieren Sie, wer Sie überholt. Diese direkten Wettbewerber liefern die handlungsrelevantesten Erkenntnisse, da Sie bereits um dasselbe Publikum konkurrieren.
Keyword-Strategien der Wettbewerber analysieren
Sobald Sie Wettbewerber identifiziert haben, untersuchen Sie, welche Keywords deren organischen Traffic treiben. Kostenlose Tools wie Googles eigene Suchvorschläge und "Ähnliche Fragen"-Boxen zeigen verwandte Begriffe. Für tiefere Analysen können SEO-Tools geschätzten Traffic und Keyword-Rankings für jede Domain anzeigen.
Konzentrieren Sie sich auf Keywords, bei denen Wettbewerber auf Seite eins ranken, aber nicht in den Top drei Positionen. Diese stellen angreifbare Rankings dar, die Sie mit besserem Content überholen könnten. Achten Sie auch auf Keywords, bei denen mehrere Wettbewerber ranken, Sie aber gar nicht erscheinen – diese weisen auf Content-Lücken auf Ihrer Seite hin.
Der Keyword-Recherche-Prozess wird zielgerichteter, wenn Sie mit Wettbewerberdaten beginnen. Anstatt von Grund auf zu brainstormen, arbeiten Sie mit bewährten Keywords, die bereits Traffic in Ihrer Nische generieren. Das verbessert Ihre Ranking-Chancen dramatisch.
Content-Lücken und Chancen finden
Content-Lücken sind Themen, die Ihre Wettbewerber abdecken, Sie aber nicht. Diese Lücken stellen sofortige Chancen dar, weil die Nachfrage bereits existiert. Wenn drei Wettbewerber Artikel zu einem bestimmten Thema haben und alle gut ranken, zieht das Thema eindeutig Suchinteresse an.
Vergleichen Sie Ihr Content-Inventar systematisch mit dem der Wettbewerber. Listen Sie jedes Thema auf, das sie behandeln, und prüfen Sie, ob Sie gleichwertigen Content haben. Fehlende Themen kommen auf Ihren Content-Kalender. Aber kopieren Sie nicht einfach deren Inhalte – schaffen Sie etwas Umfassenderes, Aktuelleres oder Nützlicheres.
Die wertvollsten Lücken sind Themen, die Wettbewerber schlecht behandeln. Kurze, veraltete oder oberflächliche Artikel zu wichtigen Keywords sind erstklassige Ziele. Sie können etablierte Wettbewerber überholen, indem Sie wirklich besseren Content bieten, der Nutzerfragen gründlicher beantwortet.
Von Backlink-Profilen der Wettbewerber lernen
Backlinks bleiben ein entscheidender Ranking-Faktor, und die Wettbewerbsanalyse zeigt, woher Links in Ihrer Branche kommen. Die Untersuchung, welche Seiten auf Ihre Wettbewerber verlinken, zeigt, wo Sie ebenfalls Links verdienen könnten.
Suchen Sie nach Mustern in den Backlinks der Wettbewerber. Bekommen sie Links von Branchenpublikationen, lokalen Nachrichtenseiten oder Ressourcenseiten? Das Verständnis ihrer Link-Quellen hilft Ihnen, eine realistische Linkbuilding-Strategie zu entwickeln, die auf dem basiert, was in Ihrer Nische tatsächlich funktioniert.
Einige Wettbewerber-Backlinks stammen von Möglichkeiten, die jedem offenstehen: Verzeichnisse, Branchenverbände oder Gastbeitrags-Seiten. Andere stammen von einzigartigem Content wie Originalforschung oder Tools. Beide Ansätze informieren Ihre eigenen Linkbuilding-Prioritäten und zeigen, welche Art von Content in Ihrer Branche Links anzieht.
Wettbewerber kontinuierlich beobachten
Wettbewerbsanalyse ist kein einmaliges Projekt. Rankings verschieben sich ständig, wenn Wettbewerber neuen Content veröffentlichen, Links verdienen und ihre Strategien anpassen. Regelmäßiges Monitoring hilft Ihnen, Bedrohungen und Chancen zu erkennen, bevor sie Ihren Traffic signifikant beeinflussen.
Richten Sie Alerts für Markenerwähnungen der Wettbewerber und neuen Content ein. Verfolgen Sie deren Rankings für Ihre wichtigsten Keywords monatlich. Wenn ein Wettbewerber plötzlich an Rankings gewinnt, untersuchen Sie, was sich geändert hat. Neuer Content, Website-Updates oder Linkbuilding-Kampagnen könnten die Verschiebung erklären.
Reagieren Sie strategisch auf Wettbewerberbewegungen. Wenn ein Wettbewerber einen umfassenden Ratgeber zu einem wichtigen Thema veröffentlicht, überlegen Sie, ob Sie konkurrierenden Content erstellen müssen oder ob Sie sich mit einem anderen Blickwinkel differenzieren können. Manchmal ist die beste Reaktion, sich auf Keywords zu konzentrieren, die sie noch nicht anvisiert haben.
Häufig gestellte Fragen
Welche Tools eignen sich am besten für die Wettbewerbsanalyse?
Google Search Console und manuelle Suchen liefern kostenlose Erkenntnisse. Für tiefere Analysen bieten Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Sistrix detaillierte Wettbewerberdaten einschließlich geschätztem Traffic, Keyword-Rankings und Backlink-Profilen. Beginnen Sie mit kostenlosen Methoden und steigen Sie auf kostenpflichtige Tools um, wenn Ihre Anforderungen wachsen.
Wie viele Wettbewerber sollte ich analysieren?
Konzentrieren Sie sich auf drei bis fünf direkte Wettbewerber für eine detaillierte Analyse. Dies sollten Websites sein, die konstant für Ihre Ziel-Keywords ranken. Die Analyse zu vieler Wettbewerber verwässert Ihren Fokus und erschwert die Identifikation handlungsrelevanter Muster.
Wie oft sollte ich Wettbewerber-Rankings prüfen?
Monatliches Monitoring funktioniert für die meisten Unternehmen. Prüfen Sie die Rankings für Ihre zehn bis zwanzig wichtigsten Keywords und notieren Sie signifikante Änderungen. Häufigeres Monitoring ist bei aktiven Kampagnen oder nach größeren Algorithmus-Updates sinnvoll.
Sollte ich kopieren, was Wettbewerber tun?
Kopieren Sie niemals Content direkt, da dies Duplicate-Content-Probleme verursacht. Analysieren Sie stattdessen, was den Content der Wettbewerber erfolgreich macht, und erstellen Sie etwas Originales, das dieselbe Nutzerintention besser bedient. Lernen Sie von deren Ansatz, ohne deren Ausführung zu imitieren.