Das Wichtigste in Kürze:
- Technische SEO-Probleme können alle anderen Optimierungen zunichte machen
- Ein systematisches Audit deckt versteckte Probleme auf, die Rankings kosten
- Regelmäßige Checks (mindestens quartalsweise) verhindern, dass sich Probleme aufstauen
Die beste Content-Strategie nützt nichts, wenn Google Ihre Seiten nicht crawlen oder indexieren kann. Technisches SEO ist das Fundament, auf dem alles andere aufbaut.
Ein SEO-Audit prüft systematisch alle technischen Aspekte Ihrer Website. Diese Checkliste führt Sie durch jeden wichtigen Bereich, von grundlegenden Crawling-Einstellungen bis zu fortgeschrittenen Performance-Optimierungen.
Crawling und Indexierung
robots.txt prüfen
Die robots.txt-Datei kontrolliert, was Crawler besuchen dürfen. Prüfen Sie:
- robots.txt existiert unter /robots.txt
- Wichtige Seiten sind nicht versehentlich blockiert
- Sitemap ist in der robots.txt verlinkt
- Keine wertvollen Ressourcen (CSS, JS) blockiert
Testen Sie mit dem Google robots.txt-Tester.
XML-Sitemap prüfen
Die Sitemap zeigt Google alle wichtigen Seiten. Kontrollieren Sie:
- Sitemap existiert und ist aktuell
- Alle wichtigen Seiten sind enthalten
- Keine Fehlerseiten (404, 5xx) in der Sitemap
- Sitemap in der Search Console eingereicht
- Bei großen Sites: Sitemap-Index verwendet
Indexierungsstatus
In der Google Search Console:
- Keine kritischen Indexierungsfehler
- Wichtige Seiten sind indexiert
- Ausgeschlossene Seiten sind absichtlich ausgeschlossen
- Canonical-Tags korrekt gesetzt
Seitengeschwindigkeit
Langsame Seiten ranken schlechter und verlieren Besucher. Die Ladegeschwindigkeit ist kritisch.
Core Web Vitals
| Metrik | Gut | Verbesserungsbedürftig | Schlecht |
|---|---|---|---|
| LCP | ≤ 2,5s | 2,5s - 4s | > 4s |
| INP | ≤ 200ms | 200ms - 500ms | > 500ms |
| CLS | ≤ 0,1 | 0,1 - 0,25 | > 0,25 |
Testen Sie mit:
- PageSpeed Insights
- Chrome DevTools (Lighthouse)
- Search Console Core Web Vitals Bericht
Häufige Performance-Probleme
- Bilder komprimiert und in modernen Formaten (WebP)
- CSS und JavaScript minimiert
- Browser-Caching aktiviert
- GZIP/Brotli-Kompression aktiv
- Keine render-blockierenden Ressourcen
- Lazy Loading für Bilder unter dem Fold
Mobile-Optimierung
Google indexiert primär die mobile Version. Mobile-First ist Pflicht.
Responsive Design
- Seite passt sich allen Bildschirmgrößen an
- Keine horizontale Scrollbar
- Viewport-Meta-Tag vorhanden
- Touch-Elemente groß genug (min. 48x48px)
- Abstände zwischen klickbaren Elementen ausreichend
Mobile Content
- Gleicher Content auf Mobil und Desktop
- Strukturierte Daten auf mobiler Version
- Interne Links auch mobil funktional
- Bilder werden mobil korrekt angezeigt
URL-Struktur und Navigation
URLs prüfen
- URLs sind kurz und beschreibend
- Keine Sonderzeichen oder Umlaute
- Bindestriche als Worttrenner
- Konsistente Kleinschreibung
- Keine Session-IDs in URLs
Mehr dazu in unserem Guide zur URL-Struktur.
Weiterleitungen
- Keine Weiterleitungsketten (A → B → C)
- 301 statt 302 für permanente Weiterleitungen
- Alte URLs leiten auf neue weiter
- Keine Soft-404-Fehler
Interne Verlinkung
- Wichtige Seiten gut verlinkt
- Keine verwaisten Seiten
- Defekte interne Links behoben
- Logische Seitenhierarchie
Prüfen Sie mit unserem Website-Check.
HTTPS und Sicherheit
- SSL-Zertifikat installiert und gültig
- Alle Seiten über HTTPS erreichbar
- HTTP leitet auf HTTPS weiter
- Keine Mixed-Content-Warnungen
- HSTS aktiviert (optional, aber empfohlen)
Strukturierte Daten
Schema Markup hilft Google, Inhalte zu verstehen und kann zu Rich Results führen.
Implementierung prüfen
- Relevante Schema-Typen implementiert
- JSON-LD Format verwendet (empfohlen)
- Keine Fehler im Rich Results Test
- Markup entspricht dem sichtbaren Inhalt
Wichtige Schema-Typen
| Seitentyp | Schema |
|---|---|
| Unternehmen | LocalBusiness, Organization |
| Artikel | Article, BlogPosting |
| Produkt | Product |
| FAQ | FAQPage |
| Anleitung | HowTo |
| Bewertungen | Review, AggregateRating |
Duplicate Content
Doppelte Inhalte verwirren Google und verwässern Rankings.
Prüfpunkte
- Canonical-Tags auf allen Seiten
- www und non-www vereinheitlicht
- Trailing Slash konsistent
- Parameter-URLs mit Canonical versehen
- Keine kopierten Inhalte von anderen Seiten
- Paginierung korrekt implementiert
Internationalisierung (falls relevant)
Falsche Sprachcodes oder fehlende Rückverweise führen dazu, dass Google die falsche Sprachversion ausspielt. Wie Sie Hreflang-Tags korrekt implementieren und auf Fehler prüfen, gehört deshalb in jedes Audit einer internationalen Website.
Für mehrsprachige Websites:
- hreflang-Tags korrekt implementiert
- Jede Sprachversion verlinkt auf alle anderen
- x-default für Standardversion gesetzt
- Sprach-URLs konsistent strukturiert
- Content wirklich übersetzt (nicht nur automatisch)
JavaScript-SEO
Wenn Ihre Website stark auf JavaScript setzt:
- Wichtiger Content ohne JS sichtbar
- Links als echte <a>-Tags
- Google kann JS-Inhalte rendern (URL-Prüftool nutzen)
- Keine kritischen Inhalte nur clientseitig generiert
Audit-Tools
Diese Tools helfen beim technischen Audit:
| Tool | Fokus | Kosten |
|---|---|---|
| Google Search Console | Indexierung, Performance | Kostenlos |
| Screaming Frog | Crawling, Onpage | Freemium |
| PageSpeed Insights | Geschwindigkeit | Kostenlos |
| Ahrefs Site Audit | Umfassend | Kostenpflichtig |
| Sitebulb | Visualisierung | Kostenpflichtig |
Prioritäten setzen
Nicht alle Probleme sind gleich kritisch. Priorisieren Sie:
Kritisch (sofort beheben):
- Indexierungsblockaden wichtiger Seiten
- Schwere Server-Fehler
- Sicherheitsprobleme
Hoch (innerhalb einer Woche):
- Core Web Vitals im roten Bereich
- Viele defekte Links
- Mobile-Usability-Probleme
Mittel (innerhalb eines Monats):
- Fehlende strukturierte Daten
- URL-Struktur-Optimierungen
- Duplicate Content ohne Canonical
Niedrig (wenn Zeit ist):
- Minor Performance-Verbesserungen
- Optimale Bildkompression
- Erweiterte Schema-Typen
Wenn Sie die Ergebnisse einordnen möchten: In einer kostenlosen 15-Minuten-Analyse gehen wir Ihre Website gemeinsam durch.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich ein technisches SEO-Audit durchführen?
Ein umfassendes Audit quartalsweise, kritische Checks (Indexierung, Fehler) monatlich. Nach großen Website-Änderungen wie Relaunch oder CMS-Wechsel immer sofort prüfen.
Kann ich ein technisches Audit selbst durchführen?
Die Grundlagen ja, mit den richtigen Tools. Für komplexe Websites oder wenn Sie keine Erfahrung haben, ist professionelle Hilfe sinnvoll. Zumindest die Interpretation und Priorisierung kann komplex sein.
Welches ist das wichtigste technische SEO-Element?
Crawlbarkeit und Indexierung. Wenn Google Ihre Seiten nicht finden oder indexieren kann, ist alles andere irrelevant. Deshalb: Immer zuerst prüfen, ob wichtige Seiten im Index sind.