Puntos clave:
- E-E-A-T significa Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness
- Una página de autor profesional puede mejorar rankings y tasas de conversión
- La experiencia real y cualificaciones verificables te distinguen del contenido de IA
En un mundo donde ChatGPT produce artículos de blog en segundos, Google pregunta: ¿Por qué debería alguien confiar en tu contenido? La respuesta es E-E-A-T – y una página de autor convincente es tu herramienta más importante para darla.
E-E-A-T significa Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. La primera E – Experience – es nueva y responde a la avalancha de IA. Google quiere saber: ¿El autor realmente tiene experiencia con el tema? ¿O alguien solo está resumiendo lo que otros han escrito?
Por qué E-E-A-T es tan importante ahora
La avalancha de contenido generado por IA ha llevado a Google a prestar más atención a señales de confianza. La primera E significa Experience. Es el elemento más nuevo y responde a un problema: Cualquiera puede resumir conocimiento teórico, pero solo quienes han experimentado algo pueden reportar desde la práctica.
Un artículo sobre renovación de techos puede ser escrito por cualquiera que reúna información. Pero solo un techador experimentado puede reportar qué errores ha visto en veinte años de práctica profesional, qué materiales funcionan bien en la región, y en qué deberían fijarse realmente los propietarios.
Los cuatro componentes de E-E-A-T
| Componente | Significado | Prueba |
|---|---|---|
| Experience | Experiencia personal con el tema | Estudios de caso, ejemplos prácticos, fotos propias |
| Expertise | Competencia profesional | Cualificaciones, educación, certificados |
| Authoritativeness | Reconocimiento en la industria | Menciones, backlinks, posts invitados |
| Trustworthiness | Confiabilidad | Aviso legal, datos de contacto, procesos transparentes |
Construyendo la página de autor perfecta
Una página de autor es más que una bio corta. Es tu prueba de confiabilidad para Google y visitantes.
Comienza con una foto profesional. No una imagen de stock anónima, sino una foto real de la persona que escribe. La gente confía en personas, no en textos sin rostro.
Lista cualificaciones relevantes. Educación, formación continua, certificaciones – todo lo que demuestre tu competencia. Para un comerciante, certificados maestros y especializaciones son relevantes; para un consultor, títulos académicos y experiencia en la industria.
Muestra experiencia laboral concretamente. No "muchos años de experiencia," sino "autónomo desde 2008, más de 500 proyectos completados." Los números son más convincentes que declaraciones vagas.
Haciendo visible la experiencia
Los elementos más importantes que muestran experiencia real:
- Estudios de caso propios con resultados concretos y citas de clientes
- Ejemplos prácticos de la vida laboral diaria
- Fotos propias de proyectos, no imágenes de stock
- Opiniones personales basadas en experiencia
- Referencias locales que muestran experiencia regional
Vincula tus artículos a la página de autor. Google debe poder establecer la conexión entre contenido y autor. Usa schema markup de Person para esto.
Construyendo autoridad
La experiencia sola no es suficiente. Google también evalúa cómo otros perciben tu competencia.
Posts invitados en medios especializados muestran que otros reconocen tu experiencia. Cuando una revista de la industria te invita como autor, esa es una señal fuerte.
Menciones en prensa y medios pueden ser valiosas incluso sin enlaces. Google reconoce menciones de marca y las asocia con tu empresa.
Membresías en asociaciones profesionales y cámaras señalan estándares profesionales. Listalas en la página de autor y enlaza a los sitios web de las asociaciones.
Confianza a través de transparencia
Trustworthiness es el fundamento de todos los demás factores E-E-A-T. Sin confianza, la experiencia y expertise son de poca utilidad.
Un aviso legal completo es obligatorio y señala seriedad. No lo escondas – haz que las opciones de contacto sean fáciles de encontrar.
Muestra reseñas reales de clientes. Reseñas de Google, testimonios verificados o estudios de caso con aprobación del cliente prueban que otros confían en ti.
Los procesos transparentes explican cómo trabajas. ¿Qué pasa después del contacto? ¿Cómo procede un proyecto típico? Expectativas claras construyen confianza.
E-E-A-T para diferentes industrias
La importancia de E-E-A-T varía por industria. Para temas YMYL (Your Money, Your Life) como salud, finanzas o derecho, es particularmente importante.
Para comerciantes, títulos de maestro, especializaciones y experiencia demostrable en proyectos cuentan. Muestra imágenes de antes y después y referencias de clientes.
Para consultores, cualificaciones académicas, experiencia en la industria y artículos especializados publicados son relevantes. El estatus de experto se muestra a través de presentaciones y apariciones en medios.
Para proveedores de servicios locales, el anclaje en la región es importante. Asociaciones locales, patrocinios y compromiso comunitario muestran conexión.
Usa los Fundamentos SEO como base y construye tus señales E-E-A-T encima.
Preguntas frecuentes
¿Cada artículo de blog necesita una página de autor?
Para máximo efecto E-E-A-T, cada artículo debe atribuirse a un autor que tenga una página de autor completa. Con múltiples autores, crea páginas individuales. Para un negocio unipersonal, una página combinada Sobre Nosotros puede cumplir la misma función.
¿Qué tan importante es E-E-A-T para empresas locales?
Muy importante. Las empresas locales compiten no solo con otros proveedores locales sino también con grandes directorios y portales. Señales E-E-A-T fuertes ayudan a destacar de listados anónimos y ganar la confianza de clientes potenciales.
¿Puedo construir señales E-E-A-T retroactivamente?
Sí, construir E-E-A-T es un proceso continuo. Comienza con una página de autor profesional, gradualmente añade estudios de caso y referencias, y construye menciones y backlinks con el tiempo. El efecto no se muestra inmediatamente pero sí de forma sostenible.