Puntos clave:
- Cada segundo de tiempo de carga cuesta hasta 7% de conversiones
- Los Core Web Vitals LCP, INP y CLS son factores de ranking oficiales de Google
- La mayoría de problemas de rendimiento vienen de imágenes sin optimizar y demasiado JavaScript
El 53 por ciento de los usuarios móviles abandonan un sitio web que tarda más de tres segundos en cargar. A los cinco segundos, ya es el 90 por ciento. Cada segundo adicional de tiempo de carga reduce la tasa de conversión en un promedio del siete por ciento.
Estos números no son teoría – vienen de estudios de Google con millones de usuarios. El mensaje es claro: La velocidad no es opcional. Es el requisito básico para que los visitantes se conviertan en clientes.
Qué miden los Core Web Vitals
Google evalúa la experiencia del usuario basándose en tres métricas. Cada una mide un aspecto diferente del rendimiento, y las tres deben mostrar buenos valores para que tu sitio se considere rápido.
Resumen de los tres Core Web Vitals
| Métrica | Medición | Buen valor | Enfoque de optimización |
|---|---|---|---|
| LCP | Tiempo de carga del elemento más grande | menos de 2.5 seg | Imágenes, tiempo de respuesta del servidor |
| INP | Tiempo de respuesta a interacciones | menos de 200 ms | Optimización de JavaScript |
| CLS | Estabilidad visual | menos de 0.1 | Tamaños de imagen, fuentes |
LCP significa Largest Contentful Paint y mide qué tan rápido se vuelve visible el contenido principal. Para la mayoría de páginas, esto es una imagen grande o titular. Un buen valor de LCP es menos de 2.5 segundos.
INP significa Interaction to Next Paint y ha reemplazado a FID como métrica. Mide qué tan rápido tu sitio web responde a las acciones del usuario. Cuando alguien hace clic en un botón, la reacción debe ser visible en menos de 200 milisegundos.
CLS significa Cumulative Layout Shift y mide si los elementos se mueven durante la carga. Nada frustra más a los usuarios que hacer clic accidentalmente en el botón equivocado porque la página se movió en el último momento.
Los principales asesinos del rendimiento
Las imágenes son casi siempre el mayor problema. Una sola foto sin comprimir puede pesar varios megabytes y duplicar el tiempo de carga. La solución es simple: comprimir imágenes antes de subir, usar formatos modernos como WebP, y cargar solo el tamaño realmente necesario.
Demasiado JavaScript ralentiza todo sitio web. Scripts de tracking, widgets de chat, botones de redes sociales y herramientas de analítica se acumulan rápidamente. Cada script individual debe cargarse, parsearse y ejecutarse. Revisa críticamente qué scripts son realmente necesarios.
Los tiempos lentos de respuesta del servidor a menudo vienen de hosting barato, bases de datos no optimizadas o mecanismos de caché faltantes. El servidor debe responder en menos de 200 milisegundos. Cualquier cosa más larga retrasa todo el proceso de carga.
Los recursos que bloquean el renderizado impiden que la página se muestre hasta que todos los archivos CSS y JavaScript estén cargados. El CSS crítico debe ir inline, el JavaScript no importante puede cargar después.
Medidas prácticas de optimización
Las medidas más efectivas pueden implementarse sin conocimientos de programación:
- Comprimir imágenes: Herramientas como TinyPNG o Squoosh reducen tamaños de archivo 70-80% sin pérdida visible de calidad
- Activar lazy loading: Las imágenes debajo del área visible solo cargan cuando el usuario hace scroll
- Configurar caché: Los visitantes recurrentes cargan recursos desde el caché del navegador en lugar del servidor
- Eliminar plugins innecesarios: Cada plugin puede empeorar el tiempo de carga
- Usar CDN: Las Redes de Distribución de Contenido entregan contenido desde servidores cercanos al usuario
Prueba tu sitio web regularmente con PageSpeed Insights. La herramienta muestra no solo tus Core Web Vitals sino que da recomendaciones concretas sobre qué medidas tendrán el mayor efecto.
Optimizaciones específicas de WordPress
Los sitios WordPress a menudo tienen problemas de rendimiento debido a temas mal programados y demasiados plugins. Con la configuración correcta, mucho puede mejorarse.
Un plugin de caché como WP Super Cache o W3 Total Cache debe correr en cada sitio WordPress. Guarda páginas pre-renderizadas y reduce drásticamente la carga del servidor.
Plugins de optimización de imágenes como ShortPixel o Imagify comprimen automáticamente las imágenes al subir y las convierten a formatos modernos. Esto ahorra trabajo manual y previene que imágenes sin optimizar lleguen al sitio.
Revisa tu tema por rendimiento. Temas ligeros como GeneratePress o Astra cargan más rápido que temas multipropósito sobrecargados con docenas de características no usadas.
Hosting como fundamento
El mejor hosting determina el fundamento de rendimiento de tu sitio. El hosting compartido barato comparte recursos del servidor con cientos de otros sitios. Durante picos de tráfico, tu sitio se vuelve lento porque otros sitios consumen los recursos.
El hosting WordPress gestionado de proveedores como Raidboxes, WP Engine o Kinsta ofrece configuraciones de servidor optimizadas, caché automático y tiempos de respuesta más rápidos. Los costos adicionales se compensan con mejores rankings y tasas de conversión más altas.
Presta atención a la ubicación del servidor. Un servidor en tu país entrega contenido a usuarios locales más rápido que un servidor en otro continente. La distancia al usuario afecta directamente la latencia.
Midiendo y documentando el éxito
Realiza una medición base antes de cada optimización. Anota los Core Web Vitals actuales en PageSpeed Insights y los tiempos de carga en GTmetrix o WebPageTest. Después de cada cambio, mide de nuevo y documenta la mejora.
Google Search Console muestra Core Web Vitals agregados para todo tu sitio. Aquí ves cuántas páginas tienen valores buenos, necesitan mejora o son pobres. Enfócate primero en las páginas con más tráfico.
Usa nuestro Analizador SEO, que también analiza las métricas de rendimiento de tu sitio.
Preguntas frecuentes
¿Qué tan rápido debe cargar mi sitio web?
El contenido principal debe ser visible en menos de 2.5 segundos para lograr un buen valor de LCP. Idealmente, el tiempo de carga completo debe ser menos de 3 segundos. Cada segundo más allá cuesta conversiones medibles y puede afectar negativamente los rankings.
¿Los Core Web Vitals realmente afectan el ranking de Google?
Sí, los Core Web Vitals han sido un factor de ranking oficial desde 2021. La influencia es moderada – el buen contenido supera los tiempos de carga rápidos. Pero con páginas equivalentes, la más rápida gana. En mercados competitivos, esto puede ser decisivo.
¿Qué optimización trae más beneficio?
La optimización de imágenes usualmente tiene el mayor efecto. Las imágenes sin comprimir son la razón principal de tiempos de carga lentos en la mayoría de sitios. Comprimir todas las imágenes un 70% puede reducir el tiempo de carga a la mitad sin pérdida visible de calidad.