Points Clés :
- Les bons mots-clés ont un volume de recherche suffisant avec une concurrence atteignable
- L'intention de recherche (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle) détermine le format de contenu approprié
- Les mots-clés longue traîne sont souvent plus prometteurs pour les nouveaux sites que les termes principaux très concurrentiels
Sans recherche de mots-clés, le SEO c'est comme conduire sans destination. Vous pourriez créer un excellent contenu que personne ne recherche. Ou vous luttez contre des sites que vous ne battrez jamais.
La bonne recherche de mots-clés montre ce que votre audience cible recherche réellement. Elle révèle des opportunités que votre concurrence néglige. Et elle vous empêche d'investir du temps dans des termes sans espoir.
Ce Que Sont Vraiment les Mots-Clés
Les mots-clés sont les mots et phrases que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Chaque requête de recherche est un mot-clé – des mots simples comme "chaussures" aux questions complètes comme "quelles chaussures de running sont bonnes pour les débutants".
Derrière chaque mot-clé se cache une intention. Quelqu'un tapant "acheter chaussures running" veut quelque chose de différent de quelqu'un cherchant "meilleures chaussures running 2025 test". Comprendre cette intention est la clé d'une recherche de mots-clés réussie.
Les Trois Types d'Intention de Recherche
| Intention | Exemples | Format Adapté |
|---|---|---|
| Informationnelle | "qu'est-ce que le SEO", "comment..." | Articles de blog, guides |
| Transactionnelle | "acheter chaussures", "comparer prix" | Pages produit, boutique |
| Navigationnelle | "Amazon login", "Google Maps" | Page d'accueil, pages spécifiques |
Avec les recherches informationnelles, les utilisateurs veulent apprendre ou comprendre. Les guides, tutoriels et pages FAQ se classent ici.
Avec les recherches transactionnelles, les utilisateurs veulent agir – acheter, réserver, s'abonner. Les boutiques, pages produit et landing pages se classent ici.
Avec les recherches navigationnelles, les utilisateurs veulent atteindre un site spécifique. Ces mots-clés ne sont pertinents que s'il s'agit de votre marque.
Le Processus de Recherche
1. Brainstorming : Rassembler les Thèmes
Commencez par ce que vous savez. Quelles questions posent vos clients ? Quels problèmes résolvez-vous ? Quels termes utilise votre industrie ?
Créez une liste de thèmes principaux. Un magasin de chaussures pourrait noter : chaussures running, chaussures randonnée, sneakers, entretien chaussures, pointures, marques.
2. Utiliser les Outils de Mots-Clés
Outils gratuits pour commencer :
- Google Keyword Planner : Montre volume de recherche et concurrence
- Google Suggest : Tapez votre mot-clé et voyez les suggestions
- Answer the Public : Trouve les questions sur un sujet
- Google Trends : Montre les fluctuations saisonnières
Les outils payants offrent plus de données :
- Ahrefs : Données complètes de mots-clés et analyse concurrentielle
- SEMrush : Fonctionnalités similaires à Ahrefs
- Moz : Métriques fortes de difficulté de mots-clés
Entrez vos thèmes principaux et collectez les mots-clés associés. Prêtez attention au volume de recherche, à la concurrence et aux variations.
3. Analyser la Concurrence
Recherchez vos mots-clés sur Google. Qui se classe en première page ? De grandes marques avec d'énormes budgets ? Ou des sites plus petits que vous pourriez surpasser ?
Regardez les pages classées :
- Quelle est la longueur du contenu ?
- Quels sujets sont couverts ?
- Quelle est la qualité de l'optimisation ?
Si seuls Wikipedia, Amazon et les grands portails d'actualités se classent, ce sera difficile. Cherchez des mots-clés où les petits sites ont aussi des chances.
4. Évaluer et Prioriser les Mots-Clés
Tout mot-clé à haut volume de recherche n'est pas un bon choix. Évaluez par :
Pertinence : Le mot-clé correspond-il à votre offre ? Un magasin de chaussures ne devrait pas vouloir se classer pour "pneus auto".
Volume de recherche : Assez de gens doivent le rechercher. 10 recherches par mois justifient rarement un article dédié.
Concurrence : Pouvez-vous vous classer de manière réaliste ? Les nouveaux sites devraient commencer par des mots-clés moins concurrentiels.
Valeur business : Le mot-clé amène-t-il des clients ou juste des visiteurs ? "Acheter chaussures" est plus précieux que "histoire des chaussures".
Comprendre les Mots-Clés Longue Traîne
Les mots-clés longue traîne sont des phrases de recherche plus longues et spécifiques. Ils ont moins de volume de recherche mais aussi moins de concurrence.
| Courte traîne | Longue traîne |
|---|---|
| Chaussures (100,000 recherches/mois) | chaussures randonnée imperméables femme (500) |
| SEO (50,000) | SEO local pour restaurants (200) |
| Ordinateur (80,000) | ordinateur portable léger pour étudiants 2025 (300) |
Pour les nouveaux sites, les mots-clés longue traîne sont souvent le meilleur choix :
- Moins de concurrence
- Taux de conversion plus élevé (intention plus spécifique)
- Classements plus rapides
Quand vous vous classez pour de nombreux mots-clés longue traîne, vous construisez progressivement l'autorité pour les termes principaux.
Regrouper les Mots-Clés
Les mots-clés similaires ne devraient pas être répartis sur des pages séparées. Google comprend les synonymes et termes associés.
Une page sur les balises meta peut simultanément se classer pour "optimiser balises meta", "écrire meta description", "title tag SEO" et termes similaires.
Regroupez les mots-clés par thème et intention de recherche. Chaque groupe devient une page ou un article.
Considérer la Saisonnalité
Certains mots-clés ont de fortes fluctuations saisonnières. "Cadeaux Noël" explose en novembre, "crème solaire" en été.
Utilisez Google Trends pour reconnaître les tendances. Planifiez le contenu saisonnier tôt – un article doit se classer avant que la saison commence.
De la Recherche à la Mise en Œuvre
Après la recherche, vous avez une liste priorisée de mots-clés. Place à la mise en œuvre :
- Créer un plan de contenu : Quelle page cible quel mot-clé ?
- Optimiser les pages existantes : Le contenu existant peut-il être aligné sur de nouveaux mots-clés ?
- Produire du nouveau contenu : Combler les lacunes avec de nouveaux articles ou pages
- Optimiser les balises meta : Aligner title et description sur le mot-clé principal
- Mesurer le succès : Suivre classements et trafic dans Google Search Console
Vérifiez la densité de mots-clés de vos textes avec notre Vérificateur de Densité de Mots-Clés et optimisez de manière ciblée.
Questions Fréquentes
Combien de mots-clés dois-je cibler par page ?
Concentrez-vous sur un mot-clé principal par page mais couvrez les termes associés naturellement. Une page bien écrite se classe souvent automatiquement pour des dizaines de mots-clés associés. Insérer de force différents mots-clés nuit plus qu'il n'aide.
À quelle fréquence dois-je répéter la recherche de mots-clés ?
Recherche de base approfondie une fois, puis mise à jour trimestrielle. De nouvelles tendances et termes de recherche émergent constamment. Surveillez vos classements et cherchez de nouvelles opportunités quand les objectifs de trafic ne sont pas atteints.
Les mots-clés avec volume de recherche zéro sont-ils inutiles ?
Pas nécessairement. Les outils de mots-clés ne capturent pas toutes les requêtes. Les mots-clés de niche affichant un volume zéro peuvent quand même apporter du trafic. Si le mot-clé est pertinent pour votre business et correspond à votre stratégie de contenu, cela peut valoir le coup.