Das Wichtigste in Kürze:
- Lokale Keywords kombinieren Dienstleistung mit Ortsangabe
- Neben Städtenamen sind auch Stadtteile, Landkreise und Regionen relevant
- Die Suchintention bestimmt, welche Keywords wirklich wertvoll sind
Ein Schlüsseldienst in Pforzheim, der nur auf "Schlüsseldienst" optimiert, konkurriert mit tausenden Anbietern deutschlandweit. Optimiert er auf "Schlüsseldienst Pforzheim", schrumpft die Konkurrenz auf eine Handvoll. Optimiert er zusätzlich auf "Schlüsseldienst Enzkreis" oder "Türöffnung Keltern", erschließt er weitere Nischen mit noch weniger Wettbewerb.
Lokale Keywords sind der Schlüssel zur regionalen Sichtbarkeit. Sie verbinden das, was Sie anbieten, mit dem Ort, an dem Sie es anbieten. Für Unternehmen im Enzkreis, in Pforzheim oder anderswo in Baden-Württemberg sind sie unverzichtbar.
Was sind lokale Keywords?
Lokale Keywords bestehen typischerweise aus zwei Komponenten: einer Dienstleistung oder einem Produkt und einer geografischen Angabe. "Zahnarzt Stuttgart", "Bäckerei Keltern", "Autowerkstatt Enzkreis" – das sind klassische lokale Suchbegriffe.
Menschen suchen so, weil sie eine lokale Lösung wollen. Wer in Pforzheim einen Friseur sucht, gibt nicht einfach "Friseur" ein. Er sucht "Friseur Pforzheim" oder "Friseur in meiner Nähe". Google versteht diese Intention und zeigt bevorzugt Unternehmen, die für diese lokalen Begriffe optimiert sind.
Die geografische Komponente kann verschiedene Formen annehmen: Städtenamen wie Pforzheim, Ortsnamen wie Keltern oder Ispringen, Landkreise wie der Enzkreis, Regionen wie Nordschwarzwald oder Baden-Württemberg, sogar Stadtteile oder bekannte Landmarks.
Arten lokaler Keywords
| Typ | Beispiel | Suchvolumen | Wettbewerb |
|---|---|---|---|
| Stadt + Dienstleistung | Steuerberater Pforzheim | Hoch | Hoch |
| Kleiner Ort + Dienstleistung | Maler Keltern | Gering | Gering |
| Landkreis + Dienstleistung | Elektriker Enzkreis | Mittel | Mittel |
| Region + Dienstleistung | Fotograf Nordschwarzwald | Mittel | Mittel |
| "in der Nähe" | Bäckerei in der Nähe | Sehr hoch | Automatisch lokal |
Lokale Keywords recherchieren
Die Keyword-Recherche für lokales SEO unterscheidet sich von der allgemeinen Keyword-Recherche. Sie müssen nicht nur relevante Suchbegriffe finden, sondern auch die geografischen Varianten identifizieren.
Beginnen Sie mit Ihrer Hauptdienstleistung und kombinieren Sie sie mit verschiedenen Ortsangaben. Ein Elektriker in Keltern könnte folgende Kombinationen testen: Elektriker Keltern, Elektriker Pforzheim, Elektriker Enzkreis, Elektroinstallation Keltern, Elektroservice Nordschwarzwald.
Nutzen Sie Google selbst als Recherche-Tool. Tippen Sie Ihre Dienstleistung ein und beobachten Sie die Autocomplete-Vorschläge. Google zeigt an, was Menschen tatsächlich suchen. Scrollen Sie auch zum Ende der Suchergebnisseite – dort finden Sie verwandte Suchanfragen.
Die Google Search Console zeigt, für welche Suchanfragen Ihre Website bereits gefunden wird. Oft entdecken Sie dort lokale Varianten, die Sie noch nicht gezielt abdecken. Wenn Sie für "Dachdecker Pforzheim" gefunden werden, aber nicht für "Dachdecker Enzkreis", ist das eine Optimierungschance.
Suchintention verstehen
Nicht jede Suche mit Ortsangabe hat dieselbe Intention. "Restaurant Pforzheim" sucht nach Optionen zum Essen gehen. "Pizzeria Keltern Lieferservice" sucht nach einer Bestellung. "Bestes italienisches Restaurant Enzkreis" sucht nach Empfehlungen.
Diese Unterschiede sind wichtig für Ihre Content-Strategie. Transaktionale Suchanfragen wie "Elektriker Pforzheim Notdienst" führen auf Ihre Kontaktseite oder eine spezifische Landingpage. Informative Suchanfragen wie "Kosten Elektroinstallation Einfamilienhaus" führen zu einem Ratgeber-Artikel.
Analysieren Sie die Suchergebnisse für Ihre Ziel-Keywords. Welche Art von Seiten rankt Google? Landingpages, Blogartikel, Verzeichnisse? Das zeigt Ihnen, welche Inhalte Sie erstellen sollten.
Keywords strategisch einsetzen
Gefundene Keywords müssen an den richtigen Stellen auf Ihrer Website platziert werden. Dabei gilt: Natürlichkeit vor Optimierung. Google erkennt übertriebenes Keyword-Stuffing und straft es ab. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen.
Der Title-Tag jeder Seite sollte das wichtigste lokale Keyword enthalten. "Schlüsseldienst Pforzheim – 24h Notdienst | Firmenname" ist besser als "Willkommen bei Firmenname". Lesen Sie mehr zur Optimierung von Meta-Tags.
Die H1-Überschrift auf jeder Seite sollte das lokale Keyword aufgreifen. Unterüberschriften (H2, H3) können weitere lokale Varianten enthalten. Im Fließtext erwähnen Sie Ihren Standort natürlich und im Kontext.
Vergessen Sie nicht Bildnamen und Alt-Texte. Ein Foto Ihres Geschäfts könnte "schluesseldienst-pforzheim-eingang.jpg" heißen, mit dem Alt-Text "Eingang zum Schlüsseldienst Müller in Pforzheim".
Mehrere Orte abdecken
Viele Unternehmen bedienen ein größeres Gebiet. Ein Handwerker in Keltern fährt auch nach Pforzheim, Ispringen und andere Orte im Enzkreis. Wie optimiert man für all diese Orte?
Eine Möglichkeit sind lokale Landingpages. Erstellen Sie für jeden wichtigen Ort eine eigene Unterseite: /elektriker-keltern, /elektriker-pforzheim, /elektriker-ispringen. Jede Seite ist auf den jeweiligen Ort optimiert und enthält spezifische Informationen.
Wichtig: Diese Seiten dürfen kein Duplicate Content sein. Variieren Sie nicht nur den Ortsnamen, sondern auch den Inhalt. Erwähnen Sie lokale Besonderheiten, Referenzprojekte aus dem jeweiligen Ort, Anfahrtsbeschreibungen.
Alternativ können Sie eine allgemeine Seite erstellen, die alle Servicegebiete erwähnt. "Wir sind Ihr Elektriker für Keltern, Pforzheim, Ispringen und den gesamten Enzkreis." Das ist weniger aufwändig, aber auch weniger zielgenau.
Lokale Keywords und Google Business Profile
Ihr Google Business Profile sollte dieselben lokalen Keywords verwenden wie Ihre Website. Die Unternehmensbeschreibung bietet Platz für relevante Begriffe. Die Kategorien definieren Ihre Dienstleistungen. Die Servicegebiete zeigen, wo Sie tätig sind.
Beiträge im Google Business Profile können aktuelle Angebote mit lokalen Keywords verbinden. "Frühjahrsangebot: Heizungswartung im Enzkreis – jetzt Termin sichern" ist relevanter als "Frühjahrsangebot: Heizungswartung".
Bewertungen enthalten oft natürliche lokale Keywords, wenn Kunden ihren Wohnort erwähnen. "Super Service in Keltern, sehr zufrieden" stärkt Ihre lokale Relevanz für diesen Ort.
Lokale Keywords überwachen
Keyword-Optimierung ist kein einmaliges Projekt. Suchgewohnheiten ändern sich, neue Wettbewerber tauchen auf, Google passt seine Algorithmen an. Regelmäßige Überwachung ist notwendig.
Die Google Search Console zeigt Ihre Rankings für verschiedene Suchanfragen. Beobachten Sie, für welche lokalen Keywords Sie gut ranken und wo Sie abfallen. Bei wichtigen Keywords mit schlechtem Ranking besteht Handlungsbedarf.
Tools wie Semrush, Ahrefs oder Sistrix bieten detailliertere Tracking-Möglichkeiten, sind aber kostenpflichtig. Für kleine lokale Unternehmen reicht oft die Google Search Console in Kombination mit manuellen Suchen.
Testen Sie regelmäßig: Suchen Sie Ihre wichtigsten Keywords bei Google und prüfen Sie, wo Sie erscheinen. Nutzen Sie dabei ein Inkognito-Fenster, damit personalisierte Ergebnisse das Bild nicht verfälschen.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele lokale Keywords sollte ich anvisieren?
Konzentrieren Sie sich auf fünf bis zehn Haupt-Keywords für Ihre wichtigsten Dienstleistungen und Orte. Dazu kommen Long-Tail-Varianten, die Sie nebenbei abdecken. Übertreiben Sie es nicht – lieber wenige Keywords gut abdecken als viele oberflächlich.
Soll ich Stadtteile als Keywords nutzen?
In größeren Städten wie Pforzheim oder Stuttgart können Stadtteile sinnvoll sein. In kleineren Orten wie Keltern gibt es diese Differenzierung nicht. Prüfen Sie das Suchvolumen – wenn niemand nach "Bäckerei Pforzheim-Südweststadt" sucht, lohnt die Optimierung nicht.
Wie gehe ich mit falsch geschriebenen Ortsnamen um?
Manchmal suchen Menschen mit Tippfehlern. "Pforzheimn" oder "Enzreis" kommen vor. Google korrigiert die meisten Fehler automatisch. Eine gezielte Optimierung auf Tippfehler lohnt sich in der Regel nicht.