Das Wichtigste in Kürze:
- AI Overviews erscheinen bei etwa 17% aller Suchanfragen und können die Klickrate auf Position 1 um 35% senken
- Wer als Quelle zitiert wird, kann seine Klickrate um über 80% steigern
- Strukturierte Daten und lokale Expertise sind entscheidend für die Zitierung
Die Google-Suche, wie wir sie kannten, existiert nicht mehr. Über den blauen Links erscheint immer häufiger eine KI-generierte Antwortbox, die die Frage direkt beantwortet. Position eins ist plötzlich Position zwei – und die Klicks gehen an die KI.
AI Overviews sind die größte Veränderung der Google-Suche seit Jahren. Für Website-Betreiber bedeutet das: Anpassen oder unsichtbar werden. Die Chance liegt darin, als Quelle zitiert zu werden. Wer das schafft, steigert seine Klickrate um über 80 Prozent. Wer es nicht schafft, verliert Traffic an die Konkurrenz.
Was AI Overviews für Ihre Klickzahlen bedeuten
Die Zahlen sind deutlich. Studien zeigen einen Rückgang der Klickrate auf Position eins um etwa 35 Prozent, wenn ein AI Overview erscheint. Die Nutzer finden ihre Antwort direkt in Google und besuchen keine Website mehr.
Gleichzeitig zeigen die Daten: Wer als Quelle im AI Overview zitiert wird, kann seine Klickrate um über 80 Prozent steigern gegenüber nicht zitierten Seiten. Die Erwähnung in der KI-Antwort wirkt wie eine Empfehlung von Google selbst.
Wann AI Overviews erscheinen
| Suchanfrage-Typ | AI Overview Häufigkeit | Strategie | |-----------------|------------------------|-----------| | Informationell ("Wie funktioniert...") | Sehr häufig | Auf Zitierung optimieren | | Lokal + transaktional | Selten | Klassisches SEO weiter wichtig | | Markensuchen | Sehr selten | Brand Building priorisieren | | Vergleiche/Entscheidungen | Mittel | Listen und Tabellen nutzen |
Strukturierte Daten als Grundlage
Googles KI greift stark auf strukturierte Daten zurück. Sie liefern maschinenlesbare Informationen, die das System leicht verarbeiten kann.
Das LocalBusiness Schema ist für lokale Unternehmen unverzichtbar. Es enthält Ihren Namen, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und weitere Geschäftsinformationen. Diese Daten können direkt in AI Overviews einfließen, wenn Google lokale Empfehlungen generiert. Mehr zur Implementierung erfahren Sie in unserem Schema Markup Guide.
FAQ Schema strukturiert Fragen und Antworten auf Ihrer Website. Die KI kann diese Informationen extrahieren und in Übersichten einbinden. Eine gut strukturierte FAQ-Seite erhöht Ihre Chancen, als Quelle herangezogen zu werden.
HowTo Schema eignet sich für Anleitungen und Prozessbeschreibungen. Wenn Sie erklären, wie ein bestimmter Service abläuft, kann dieses Schema die Informationen für die KI aufbereiten.
Inhalte für KI-Extraktion optimieren
AI Overviews bevorzugen bestimmte Inhaltsformate. Etwa 40 bis 60 Prozent der Übersichten nutzen Listen. Strukturieren Sie Ihre Inhalte entsprechend:
- Schritt-für-Schritt-Anleitungen werden häufig zitiert
- Checklisten eignen sich für Entscheidungsprozesse
- Vergleichstabellen bei Produkt- oder Servicevergleichen
- Direkte Antworten in den ersten 1-2 Sätzen nach Überschriften
- Konkrete Zahlen und Fakten statt vager Formulierungen
Überschriften als Fragen zu formulieren erhöht die Relevanz. Statt "Unsere Preise" schreiben Sie "Was kostet eine Heizungswartung?". Das spiegelt die Art, wie Menschen fragen, und macht es der KI leichter, die passende Antwort zu finden.
Lokale Relevanz als Wettbewerbsvorteil
Als lokales Unternehmen haben Sie einen natürlichen Vorteil. Sie können regionale Expertise zeigen, die überregionale Wettbewerber nicht bieten.
Regionale Keywords reduzieren die Wahrscheinlichkeit von AI Overviews und erhöhen gleichzeitig Ihre Relevanz. Statt auf "Steuerberater" zu optimieren, zielen Sie auf "Steuerberatung für Selbstständige in Hamburg" oder "Steuererklärung machen lassen Eimsbüttel".
Lokale Besonderheiten in Ihren Inhalten zeigen echte Expertise. Erwähnen Sie regionale Förderprogramme, lokale Vorschriften oder Ihre Erfahrung mit bestimmten Behörden vor Ort. Das unterscheidet Sie von generischen Inhalten.
Ihr Google Business Profile liefert Daten für AI Overviews. Halten Sie es aktuell, posten Sie regelmäßig Beiträge, beantworten Sie Fragen und sammeln Sie Bewertungen. Ein aktives Profil signalisiert Relevanz.
Expertise nachweisen
Fast alle in AI Overviews zitierten Quellen stammen aus den Top 10 der organischen Suche. Um dort zu ranken und zitiert zu werden, brauchen Sie starke E-E-A-T-Signale.
Zeigen Sie Qualifikationen auf Ihrer Website. Wer steht hinter dem Unternehmen? Welche Ausbildung und Erfahrung bringen die Mitarbeiter mit? Welche Zertifikate und Mitgliedschaften belegen Kompetenz?
Echte Erfahrung nachzuweisen unterscheidet Sie von generischen Inhalten. Fallstudien mit konkreten Ergebnissen, eigene Fotos statt Stockmaterial, Praxisbeispiele aus dem Alltag zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie schreiben.
Inhalte aktuell halten
AI Overviews bevorzugen aktuelle Informationen. Veraltete Inhalte werden seltener herangezogen.
Aktualisieren Sie Ihre wichtigsten Seiten regelmäßig. Fügen Sie neue Statistiken hinzu, passen Sie Jahreszahlen in Titeln und Inhalten an, entfernen Sie veraltete Informationen. Ein "Zuletzt aktualisiert am..."-Hinweis signalisiert Aktualität.
Regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen signalisiert ebenfalls Aktivität. Ein Blog, der seit zwei Jahren still steht, wirkt weniger vertrauenswürdig als einer mit regelmäßigen Updates.
Nutzen Sie unseren Schema Generator, um strukturierte Daten für Ihre Website zu erstellen.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich verhindern, dass Google meine Inhalte in AI Overviews verwendet?
Technisch können Sie den Google-Extended Crawler blockieren, um die Nutzung Ihrer Inhalte für KI-Training zu verhindern. Das beeinflusst jedoch nicht direkt AI Overviews in der Suche. Eine vollständige Blockierung könnte Ihre Sichtbarkeit insgesamt reduzieren und ist für die meisten Websites nicht empfehlenswert.
Werden AI Overviews klassisches SEO überflüssig machen?
Nein, aber SEO verändert sich. Klassische Rankings bleiben wichtig, besonders für transaktionale und lokale Suchen. Zusätzlich wird die Optimierung für KI-Zitierung relevant. Die Grundprinzipien – hochwertige Inhalte, technische Exzellenz, Vertrauenssignale – bleiben bestehen.
Wie messe ich, ob meine Inhalte in AI Overviews erscheinen?
Aktuell gibt es keine automatisierten Tools dafür. Führen Sie regelmäßig manuelle Stichproben für Ihre wichtigsten Keywords durch. Notieren Sie, ob AI Overviews erscheinen und ob Sie zitiert werden. Die Google Search Console zeigt indirekt Veränderungen durch veränderte Klickraten.