Das Wichtigste in Kürze:
- Regelmäßige GBP-Beiträge verbessern Ihre Platzierung im lokalen Pack
- Die Planungsfunktion ermöglicht Vorbereitung aller Beiträge an einem Tag
- Ein Beitrag pro Woche reicht für konstante Sichtbarkeit
Die meisten Google Business Profile sehen aus wie digitale Karteileichen: Adresse, Telefonnummer, vielleicht ein Logo – und dann Stille. Dabei verschenken ihre Besitzer kostenlosen Werbeplatz direkt in der Google-Suche.
GBP-Beiträge erscheinen prominent, wenn jemand nach Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche sucht. Sie zeigen Lebendigkeit, bauen Vertrauen auf und signalisieren Google: Hier ist jemand aktiv. Das Problem war immer der Aufwand. Mit der neuen Planungsfunktion bereiten Sie alle Beiträge an einem Tag vor – und Google veröffentlicht sie automatisch.
Warum Google Business Profile Beiträge wichtig sind
Wenn ein potenzieller Kunde nach einem Dienstleister in seiner Nähe sucht, zeigt Google nicht nur die Basisdaten wie Adresse und Öffnungszeiten. Aktive Profile mit aktuellen Beiträgen stechen heraus. Sie zeigen Lebendigkeit und geben Nutzern einen Eindruck davon, was sie erwartet.
Google belohnt aktive Profile mit besserer Platzierung im lokalen Pack, den drei prominenten Einträgen, die bei lokalen Suchen über den organischen Ergebnissen erscheinen. Unternehmen, die regelmäßig posten, haben eine höhere Chance, dort aufzutauchen als solche mit verwaisten Profilen.
Vorteile regelmäßiger GBP-Beiträge
| Vorteil | Auswirkung | |---------|------------| | Besseres lokales Ranking | Höhere Position im Local Pack | | Mehr Engagement | Direkte Interaktion in der Suche | | Aktualität signalisieren | Google bevorzugt aktive Profile | | Mehr Informationen liefern | Angebote, News direkt sichtbar | | Voice Search Relevanz | Aktive Profile werden bevorzugt |
Die Planungsfunktion richtig nutzen
Bis vor kurzem mussten Beiträge manuell zum gewünschten Zeitpunkt veröffentlicht werden. Das machte es schwer, eine konstante Präsenz aufzubauen. Die neue Planungsfunktion ändert das grundlegend.
Sie können jetzt Beiträge im Voraus erstellen und einen Veröffentlichungstermin festlegen. Google schaltet den Beitrag dann automatisch live. Das ermöglicht einen ganz anderen Workflow: Statt täglich ans Posten zu denken, setzen Sie sich einmal im Monat hin und bereiten alle Beiträge für die kommenden Wochen vor.
Um einen Beitrag zu planen, erstellen Sie ihn wie gewohnt in Ihrem Google Business Profile. Bevor Sie auf Veröffentlichen klicken, finden Sie die Option "Diesen Beitrag planen". Wählen Sie Datum und Uhrzeit. Der optimale Zeitpunkt liegt meist morgens zwischen acht und zehn Uhr oder abends zwischen sechs und acht Uhr.
Welche Beitragstypen für welchen Zweck
Google unterscheidet verschiedene Beitragstypen, die sich für unterschiedliche Inhalte eignen:
- Neuigkeiten: Flexibelster Typ für allgemeine Updates, Tipps, Team-Vorstellungen
- Angebote: Für Rabattaktionen mit Start- und Enddatum, Gutscheincodes möglich
- Veranstaltungen: Für Workshops, Tage der offenen Tür, Events mit Datum
- Produkte: Für Highlights einzelner Produkte oder Dienstleistungen
Neuigkeiten bleiben sieben Tage prominent sichtbar, danach rutschen sie nach unten. Angebote bleiben bis zum Enddatum aktiv. Events verschwinden nach dem Termin.
Ein Content-Plan für lokale Unternehmen
Regelmäßigkeit ist entscheidender als Häufigkeit. Ein Beitrag pro Woche bringt mehr als fünf Beiträge in einer Woche und dann wochenlange Stille.
Planen Sie mindestens einen Beitrag pro Woche. Bei höherem Wettbewerb können zwei Beiträge sinnvoll sein. Mehr als drei pro Woche wirkt schnell spammig und bringt keinen zusätzlichen Nutzen.
Mischen Sie die Inhalte. Nicht jeder Beitrag sollte ein Angebot sein. Informative Inhalte, die dem Leser einen Mehrwert bieten, bauen Vertrauen auf. Ein gutes Verhältnis ist drei informative Beiträge auf ein werbliches Angebot.
Beiträge, die funktionieren
Die besten Beiträge zeigen echte Menschen und echte Arbeit. Stockfotos wirken unpersönlich und wecken kein Vertrauen. Ein Foto Ihres Teams bei der Arbeit oder ein Bild eines fertigen Projekts ist authentischer und ansprechender.
Halten Sie Texte kurz. Google zeigt etwa 150 bis 300 Zeichen vollständig an. Längere Texte werden abgeschnitten. Bringen Sie die wichtigste Information nach vorne.
Nutzen Sie die Call-to-Action-Buttons. "Anrufen", "Route planen" oder "Zur Website" geben Nutzern einen klaren nächsten Schritt. Ein Beitrag ohne Handlungsaufforderung verschenkt Potenzial.
Achten Sie auf Bildqualität. Unscharfe oder schlecht belichtete Fotos schaden mehr als sie nützen. Mindestens 720 mal 540 Pixel, Querformat funktioniert besser als Hochformat.
Die Ergebnisse messen
Google Business Profile bietet grundlegende Statistiken zu Ihren Beiträgen. Sie sehen, wie oft ein Beitrag angezeigt wurde und wie viele Nutzer auf den Call-to-Action geklickt haben.
Vergleichen Sie die Performance verschiedener Beitragstypen. Welche Themen kommen gut an? Welche Bilder erzeugen mehr Engagement? Nutzen Sie diese Erkenntnisse für zukünftige Planung.
Achten Sie auch auf die Gesamtstatistiken Ihres Profils. Steigen die Profilaufrufe seit Sie regelmäßig posten? Nehmen Anrufe oder Routenanfragen zu?
Nutzen Sie unseren Meta-Tag Generator, um auch Ihre Website für lokale Suchen zu optimieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich auf Google Business Profile posten?
Einmal pro Woche ist ein guter Richtwert für die meisten Unternehmen. Das hält Ihr Profil aktiv, ohne übertrieben zu wirken. Bei hohem lokalem Wettbewerb können zwei Beiträge pro Woche sinnvoll sein. Wichtiger als Häufigkeit ist Regelmäßigkeit – lieber konstant wöchentlich als sporadisch.
Verschwinden meine alten GBP-Beiträge?
Beiträge vom Typ "Neuigkeit" sind sieben Tage lang prominent sichtbar und rutschen dann nach unten, bleiben aber abrufbar. Angebote verschwinden nach dem Enddatum. Events verschwinden nach dem Veranstaltungsdatum. Regelmäßiges Posten stellt sicher, dass immer aktuelle Inhalte prominent angezeigt werden.
Kann ich GBP-Beiträge für mehrere Standorte gleichzeitig planen?
Ja, über die Google Business Profile API oder Tools wie Publer, Hootsuite oder Sprout Social können Sie Beiträge für mehrere Standorte zentral planen und verwalten. Das ist besonders für Franchise-Unternehmen oder Ketten mit vielen Filialen hilfreich.