Das Wichtigste in Kürze:
- Lokale Landingpages ermöglichen gezielte Optimierung für einzelne Orte
- Jede Seite braucht einzigartige Inhalte – kein Copy-Paste mit geändertem Ortsnamen
- Die Strategie eignet sich für Unternehmen mit größerem Einzugsgebiet
Ein Heizungsbauer in Keltern bedient den gesamten Enzkreis. Seine Website rankt gut für "Heizungsbauer Keltern", aber für "Heizungsbauer Pforzheim" oder "Heizungsbauer Ispringen" erscheint er nicht. Das Problem: Er hat nur eine allgemeine Seite, die seinen Standort nennt, aber nicht die anderen Orte gezielt anspricht.
Die Lösung sind lokale Landingpages. Für jeden wichtigen Ort im Einzugsgebiet eine eigene Unterseite, optimiert auf die jeweiligen lokalen Keywords. So erscheint der Heizungsbauer nicht nur in Keltern, sondern auch in Pforzheim, Ispringen, Birkenfeld und überall dort, wo potenzielle Kunden suchen.
Wann lokale Landingpages sinnvoll sind
Lokale Landingpages lohnen sich, wenn Ihr Einzugsgebiet mehrere Orte umfasst und Sie für all diese Orte gefunden werden wollen. Das typische Szenario: Ein Dienstleister sitzt in einer Gemeinde, bedient aber die gesamte Region.
Handwerker, mobile Dienstleister und Berater sind klassische Kandidaten. Ein Maler aus Keltern fährt problemlos nach Pforzheim, Mühlacker oder in den Nordschwarzwald. Ein Steuerberater berät Mandanten aus dem gesamten Enzkreis. Ein Fotograf fotografiert Hochzeiten in ganz Baden-Württemberg.
Nicht sinnvoll sind lokale Landingpages für rein stationäre Geschäfte mit begrenztem Einzugsgebiet. Eine Bäckerei in Keltern wird keine Kunden aus Pforzheim anziehen, die 20 Minuten für ein Brötchen fahren. Hier genügt die Optimierung auf den eigenen Standort.
Voraussetzungen für erfolgreiche lokale Landingpages
| Faktor | Anforderung |
|---|---|
| Einzugsgebiet | Mehrere Orte werden tatsächlich bedient |
| Suchvolumen | Menschen suchen mit Ortsangaben |
| Unique Content | Jede Seite hat einzigartige Inhalte |
| Relevanz | Echter Bezug zum jeweiligen Ort |
| Ressourcen | Zeit für Erstellung und Pflege |
Die richtige Struktur für lokale Landingpages
Ihre lokalen Landingpages sollten logisch in die Website-Struktur eingebunden sein. Eine bewährte Struktur: Eine Übersichtsseite für alle Servicegebiete verlinkt auf die einzelnen Ortsseiten.
Die URL-Struktur sollte klar und konsistent sein. Beispiel: example.de/elektriker-keltern, example.de/elektriker-pforzheim, example.de/elektriker-ispringen. Oder mit Unterverzeichnis: example.de/servicegebiete/keltern, example.de/servicegebiete/pforzheim.
Jede lokale Landingpage braucht einen eigenen Title-Tag und eine eigene Meta-Description. "Elektriker Keltern – 24h Service | Firmenname" ist besser als "Elektriker – Firmenname" auf allen Seiten. Lesen Sie mehr zur Optimierung von Meta-Tags.
Die H1-Überschrift jeder Seite sollte den Ortsnamen enthalten. "Ihr Elektriker in Keltern" ist klar und keyword-relevant. Unterüberschriften können weitere lokale Bezüge herstellen.
Einzigartiger Content für jeden Ort
Der häufigste Fehler bei lokalen Landingpages: Dieselben Texte mit ausgetauschtem Ortsnamen. "Wir sind Ihr Elektriker in [Keltern/Pforzheim/Ispringen]" auf fünf ansonsten identischen Seiten. Das ist Duplicate Content und wird von Google erkannt und abgestraft.
Jede lokale Landingpage braucht einzigartige Inhalte, die einen echten Bezug zum jeweiligen Ort herstellen. Das erfordert Aufwand, ist aber notwendig für den Erfolg.
Welche Inhalte können Sie lokalisieren? Referenzprojekte aus dem jeweiligen Ort sind ideal. "Heizungsmodernisierung in Keltern – Altbausanierung mit Wärmepumpe" ist konkreter und glaubwürdiger als allgemeine Beschreibungen.
Lokale Besonderheiten bieten Ansatzpunkte. In Keltern sind viele Häuser älter, was spezifische Anforderungen an Elektroinstallationen stellt. Pforzheim als größere Stadt hat andere Bausubstanz als die umliegenden Dörfer.
Inhalte für lokale Landingpages
Beschreiben Sie Ihre Dienstleistungen im Kontext des Ortes. Statt "Wir bieten Elektroinstallationen" schreiben Sie "Elektroinstallationen für Wohn- und Geschäftshäuser in Keltern – von der Neuinstallation bis zur Altbausanierung".
Erwähnen Sie die Anfahrt und Erreichbarkeit. "Von unserem Standort in Keltern erreichen wir Pforzheim in 15 Minuten" zeigt, dass Sie den Ort wirklich bedienen können.
Fügen Sie lokale Testimonials hinzu, wenn vorhanden. "Familie Müller aus der Pforzheimer Nordstadt war begeistert von..." ist überzeugender als anonyme Bewertungen.
Nutzen Sie lokale Bilder, wenn möglich. Ein Foto eines abgeschlossenen Projekts in Ispringen ist relevanter als Stock-Fotos.
Lokale Landingpages und Google Business Profile
Lokale Landingpages ergänzen, ersetzen aber nicht Ihr Google Business Profile. Das GBP ist Ihr primärer lokaler Eintrag und sollte Ihren Hauptstandort zeigen.
Im GBP können Sie Servicegebiete definieren. Wenn Sie in Keltern sitzen, aber auch Pforzheim, den Enzkreis und weitere Orte bedienen, tragen Sie diese als Servicegebiete ein. Google versteht dann, dass Sie auch für Suchanfragen aus diesen Orten relevant sind.
Ihre lokalen Landingpages können Sie in GBP-Beiträgen verlinken. "Neuer Blogbeitrag: Elektroinstallationen in Pforzheim" mit Link zur entsprechenden Landingpage verbindet beide Kanäle.
Interne Verlinkung optimieren
Lokale Landingpages sollten gut in Ihre interne Verlinkungsstruktur eingebunden sein. Je mehr interne Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger erscheint sie Google.
Die Übersichtsseite Ihrer Servicegebiete sollte prominent verlinkt sein – etwa in der Navigation oder im Footer. Von dort verlinken Sie auf alle einzelnen Ortsseiten.
Auch Blogartikel können auf lokale Landingpages verlinken. Ein Artikel über lokales SEO könnte auf Ihre Pforzheim-Seite verweisen: "So werden Unternehmen in Pforzheim besser gefunden".
Verlinken Sie die Ortsseiten untereinander, wo sinnvoll. "Neben Keltern bedienen wir auch Pforzheim und Ispringen" schafft ein Netzwerk interner Links.
Wie viele lokale Landingpages sind sinnvoll?
Qualität vor Quantität. Es ist besser, fünf ausgezeichnete lokale Landingpages zu haben als zwanzig dünne. Konzentrieren Sie sich auf die Orte mit dem größten Potenzial.
Analysieren Sie das Suchvolumen für verschiedene Orts-Keywords. "Elektriker Pforzheim" hat mehr Suchvolumen als "Elektriker Ispringen". Beginnen Sie mit den größeren Orten und erweitern Sie nach und nach.
Berücksichtigen Sie die Konkurrenz. In Pforzheim konkurrieren mehr Elektriker als in Keltern. Möglicherweise ist es einfacher, für kleinere Orte zu ranken, auch wenn das Suchvolumen geringer ist.
Überlegen Sie realistisch, für wie viele Seiten Sie einzigartigen Content erstellen können. Lieber weniger Seiten mit echtem Mehrwert als viele mit dünnem Inhalt.
Pflege und Aktualisierung
Lokale Landingpages sind keine "Set and Forget"-Lösung. Sie brauchen regelmäßige Pflege und Aktualisierung.
Fügen Sie neue Referenzprojekte hinzu, wenn Sie in einem Ort gearbeitet haben. Aktualisieren Sie Informationen, wenn sich etwas ändert. Prüfen Sie regelmäßig die Rankings und optimieren Sie bei Bedarf.
Die Google Search Console zeigt, wie Ihre lokalen Landingpages performen. Für welche Keywords ranken sie? Wie viele Klicks generieren sie? Welche Seiten brauchen Verbesserung?
Beobachten Sie auch die Konkurrenz. Wenn ein Wettbewerber eine bessere lokale Landingpage für Pforzheim erstellt, müssen Sie möglicherweise nachziehen.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich für jeden Ort im Landkreis eine Seite erstellen?
Theoretisch ja, aber praktisch selten sinnvoll. Der Enzkreis hat Dutzende Gemeinden – für jede eine hochwertige Seite zu erstellen ist enormer Aufwand. Konzentrieren Sie sich auf die größten Orte und fassen Sie kleinere in einer "Enzkreis"-Seite zusammen.
Wie unterscheide ich meine lokalen Seiten von Spam?
Echte lokale Landingpages haben einzigartigen, nützlichen Content mit echtem Ortsbezug. Spam-Seiten sind identische Texte mit ausgetauschten Ortsnamen. Google erkennt den Unterschied. Investieren Sie die Zeit für echte Inhalte.
Kann ich auch für Regionen wie "Nordschwarzwald" optimieren?
Ja, regionale Keywords ergänzen ortsspezifische. Eine Seite für "Elektriker Nordschwarzwald" kann Suchende ansprechen, die keinen konkreten Ort eingeben. Kombinieren Sie Stadt-, Landkreis- und Regionskeywords für maximale Abdeckung.