Das Wichtigste in Kürze:

• Schema-Markup hilft Google, Ihre Unternehmensdaten besser zu verstehen
• LocalBusiness-Schema ist die Grundlage für lokale Unternehmen
• Rich Snippets mit Bewertungen und Öffnungszeiten erhöhen die Klickrate

Ein Suchergebnis zeigt Sterne, Öffnungszeiten und Preisklasse direkt in der Google-Suche. Das andere zeigt nur einen blauen Link mit Beschreibung. Welches wird häufiger geklickt? Die Antwort ist klar, und der Unterschied liegt oft in strukturierten Daten: Schema-Markup, das Google sagt, was auf Ihrer Seite steht.

Für lokale Unternehmen in Keltern, Pforzheim und dem Enzkreis ist Schema-Markup ein unterschätztes Werkzeug. Es erfordert etwas technisches Verständnis, aber der Aufwand lohnt sich. Richtig implementiert, verbessert es sowohl die Sichtbarkeit als auch die Klickrate Ihrer Suchergebnisse.

Was ist Schema-Markup?

Schema-Markup ist eine standardisierte Auszeichnungssprache, die Suchmaschinen hilft, Inhalte zu verstehen. Während Menschen einen Text lesen und verstehen, dass "Mo-Fr 9-18 Uhr" Öffnungszeiten bedeutet, brauchen Maschinen diese Information explizit markiert.

Das Schema.org-Vokabular definiert hunderte von Typen und Eigenschaften. Für lokale Unternehmen sind besonders LocalBusiness und seine Untertypen relevant: Restaurant, Store, MedicalBusiness, LegalService und viele weitere branchenspezifische Kategorien.

Die Markup-Daten werden im HTML-Code Ihrer Website eingebettet, entweder als JSON-LD-Block im Header oder als Microdata direkt im HTML. JSON-LD ist heute der empfohlene Standard, weil es einfacher zu implementieren und zu pflegen ist.

Wichtige Schema-Typen für lokale Unternehmen

LocalBusiness-Schema als Grundlage

Das LocalBusiness-Schema ist die Basis für jedes lokale Unternehmen. Es enthält alle grundlegenden Informationen, die auch in Ihrem Google Business Profile stehen sollten, in maschinenlesbarer Form.

Die Pflichtfelder sind Name, Adresse und mindestens eine Kontaktmöglichkeit. Die Adresse sollte im PostalAddress-Format strukturiert sein, mit Straße, Postleitzahl, Stadt und Land als separate Felder. Das entspricht dem NAP-Prinzip, nur eben für Maschinen.

Öffnungszeiten werden im OpeningHoursSpecification-Format angegeben. Jeder Tag mit seinen Zeiten als separater Eintrag. Das klingt aufwändig, ermöglicht aber präzise Angaben wie unterschiedliche Zeiten an verschiedenen Wochentagen oder saisonale Variationen.

Das geo-Feld mit Längen- und Breitengrad verortet Ihr Unternehmen exakt. Diese Koordinaten können Sie aus Google Maps kopieren. Für ein Unternehmen in Keltern wären das etwa 48.9167 Breite und 8.5333 Länge.

Rich Snippets für bessere Klickraten

Schema-Markup allein verbessert nicht direkt Ihr Ranking. Sein Hauptnutzen liegt in den Rich Snippets: erweiterten Suchergebnissen, die mehr Informationen anzeigen als normale Einträge.

Ein Suchergebnis mit Sternebewertung fällt auf. Wenn Ihr Eintrag 4,8 Sterne aus 127 Bewertungen zeigt, signalisiert das Qualität und Vertrauen. Nutzer klicken häufiger auf Ergebnisse mit sichtbaren Bewertungen, was Ihre Klickrate erhöht.

Öffnungszeiten im Suchergebnis beantworten eine häufige Frage direkt. Ein Kunde, der wissen will, ob Sie gerade geöffnet haben, sieht die Antwort, ohne klicken zu müssen. Das klingt kontraproduktiv, erhöht aber tatsächlich die Relevanz und das Vertrauen.

Preisklassen und Kategorien helfen bei der Entscheidungsfindung. Ein Restaurant, das als "€€" und "Italienisch" markiert ist, gibt Suchenden sofort Orientierung. Wer genau das sucht, klickt eher.

Bewertungen im Schema-Markup

Google-Bewertungen können Sie in Ihrem Schema-Markup mit dem AggregateRating-Typ einbinden. Das zeigt Ihren Bewertungsdurchschnitt und die Anzahl der Bewertungen direkt in den Suchergebnissen.

Wichtig ist die Konsistenz. Die Werte im Schema-Markup müssen mit Ihren tatsächlichen Bewertungen übereinstimmen. Google prüft das und zeigt keine Sterne an, wenn die Daten unplausibel erscheinen. Aktualisieren Sie das Markup regelmäßig, wenn sich Ihre Bewertungen ändern.

Einzelne Bewertungen können Sie mit dem Review-Typ einbinden. Das ist sinnvoll für Testimonials auf Ihrer Website. Jede Bewertung braucht einen Autor, ein Datum und eine Wertung. Erfundene Bewertungen sind nicht nur unethisch, sondern werden von Google erkannt und bestraft.

Für lokale Unternehmen im Enzkreis mit guten Bewertungen ist das Sterne-Snippet ein echter Wettbewerbsvorteil. In einer Suchergebnisliste mit mehreren Anbietern zieht der Eintrag mit sichtbaren Sternen mehr Aufmerksamkeit.

Servicegebiet und Standort markieren

Für Unternehmen, die ein größeres Gebiet bedienen, ist das areaServed-Feld relevant. Ein Elektriker in Keltern, der den gesamten Enzkreis bedient, kann dies im Schema-Markup angeben.

Das Servicegebiet kann als Stadt, Landkreis oder Region definiert werden. Mehrere Gebiete sind möglich. "Keltern", "Pforzheim", "Enzkreis" als areaServed-Werte zeigen Google, wo Sie tätig sind, auch wenn Ihr physischer Standort nur an einem Ort ist.

Die Kombination aus physischem Standort (address) und Servicegebiet (areaServed) entspricht der Logik von lokalen Landingpages. Sie sind an einem Ort ansässig, bedienen aber mehrere.

Wenn Sie mehrere Standorte haben, bekommt jeder Standort sein eigenes LocalBusiness-Schema mit eigener Adresse, eigenen Öffnungszeiten und eigenem Telefon. Die Standorte können über eine Organization als Dachmarke verbunden werden.

Implementierung ohne Programmierkenntnisse

Schema-Markup klingt technisch, aber die Implementierung ist auch ohne Programmierkenntnisse möglich. Verschiedene Tools und Plugins machen es zugänglich.

Der Google Structured Data Markup Helper führt Sie visuell durch den Prozess. Sie markieren Elemente auf Ihrer Website und das Tool generiert den entsprechenden Code. Diesen fügen Sie dann in Ihre Website ein oder geben ihn an Ihren Webentwickler weiter.

WordPress-Plugins wie Yoast SEO, Rank Math oder Schema Pro bieten Schema-Funktionen. Sie füllen Formulare aus, das Plugin generiert und integriert den Code automatisch. Für die meisten lokalen Unternehmen reicht das völlig aus.

Wer einen Website-Baukasten nutzt, findet oft integrierte Schema-Optionen. Wix, Squarespace und ähnliche Plattformen haben Felder für Unternehmensinformationen, die automatisch als strukturierte Daten ausgegeben werden.

Schema-Markup testen und validieren

Vor der Veröffentlichung sollten Sie Ihr Markup testen. Fehlerhafte strukturierte Daten werden von Google ignoriert oder führen zu Warnungen in der Search Console.

Der Rich Results Test von Google zeigt, ob Ihre Seite für Rich Snippets qualifiziert ist. Geben Sie die URL ein und sehen Sie, welche strukturierten Daten erkannt werden und ob Fehler vorliegen.

Der Schema Markup Validator prüft die technische Korrektheit nach Schema.org-Standards. Er ist strenger als der Rich Results Test und zeigt auch Warnungen für optionale Felder, die Sie ausfüllen könnten.

In der Google Search Console finden Sie unter "Verbesserungen" Berichte zu strukturierten Daten. Hier sehen Sie, welche Markup-Typen Google auf Ihrer Website erkannt hat und ob es Probleme gibt.

Häufige Fehler vermeiden

Der häufigste Fehler ist veraltetes oder inkonsistentes Markup. Wenn Ihre Öffnungszeiten sich ändern, aber das Schema-Markup nicht aktualisiert wird, zeigt Google möglicherweise falsche Informationen. Das frustriert Kunden und schadet dem Vertrauen.

Übertreibungen bei Bewertungen fallen auf. Ein Schema mit 5,0 Sternen aus 1.000 Bewertungen ist unglaubwürdig. Google kennt Ihre echten Bewertungen aus dem Business Profile und vergleicht. Unstimmigkeiten führen zum Verlust des Rich Snippets.

Zu viele Schema-Typen auf einer Seite können verwirren. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche: LocalBusiness für die Startseite und Kontaktseite, eventuell Product für Produktseiten, Article für Blogartikel. Weniger ist oft mehr.

Verstecktes Markup, das für Nutzer unsichtbar ist, aber andere Inhalte anzeigt als die sichtbare Seite, verstößt gegen Googles Richtlinien. Das Schema-Markup muss die sichtbaren Inhalte widerspiegeln, nicht bessere Werte vortäuschen.

Schema-Markup und lokale SEO-Strategie

Strukturierte Daten sind ein Baustein Ihrer lokalen SEO-Strategie, kein Ersatz für andere Maßnahmen. Sie verstärken die Wirkung guter Inhalte und konsistenter Daten, kompensieren aber keine Schwächen.

Die Grundlagen müssen stimmen: NAP-Konsistenz über alle Plattformen, ein optimiertes Google Business Profile, gute Bewertungen, relevante Inhalte. Schema-Markup macht diese Informationen für Suchmaschinen leichter verständlich.

Für lokale Unternehmen im Enzkreis, in Pforzheim und Baden-Württemberg ist Schema-Markup eine Möglichkeit, sich von Wettbewerbern abzuheben. Viele kleine Unternehmen nutzen es noch nicht. Wer es richtig einsetzt, hat einen Vorteil in den Suchergebnissen.

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Häufig gestellte Fragen

Verbessert Schema-Markup mein Google-Ranking?

Schema-Markup ist kein direkter Rankingfaktor, aber es kann indirekt helfen. Rich Snippets erhöhen die Klickrate, was ein positives Signal für Google ist. Außerdem versteht Google Ihre Inhalte besser, was bei der Zuordnung zu relevanten Suchanfragen hilft.

Brauche ich einen Entwickler für Schema-Markup?

Nicht unbedingt. Viele CMS und Website-Baukästen bieten integrierte Schema-Funktionen. WordPress-Plugins wie Yoast oder Rank Math machen die Implementierung auch für Laien möglich. Bei komplexeren Anforderungen kann ein Entwickler aber sinnvoll sein.

Wie oft sollte ich mein Schema-Markup aktualisieren?

Immer wenn sich die enthaltenen Informationen ändern. Neue Öffnungszeiten, geänderte Telefonnummer, aktualisierter Bewertungsdurchschnitt: all das sollte zeitnah im Markup aktualisiert werden. Eine quartalsweise Überprüfung ist ein guter Rhythmus.