Das Wichtigste in Kürze:
- Gute Keywords haben ausreichend Suchvolumen bei erreichbarem Wettbewerb
- Die Suchintention (informational, transaktional, navigational) bestimmt das passende Content-Format
- Long-Tail-Keywords sind für neue Websites oft erfolgversprechender als hart umkämpfte Hauptbegriffe
Ohne Keyword-Recherche ist SEO wie Autofahren ohne Ziel. Sie könnten großartigen Content erstellen, den niemand sucht. Oder Sie kämpfen gegen Websites, die Sie nie schlagen werden.
Die richtige Keyword-Recherche zeigt, wonach Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht. Sie offenbart Chancen, die Ihre Konkurrenz übersieht. Und sie verhindert, dass Sie Zeit in aussichtslose Begriffe investieren.
Was Keywords wirklich sind
Keywords sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Jede Suchanfrage ist ein Keyword – von einzelnen Wörtern wie "Schuhe" bis zu ganzen Fragen wie "welche Laufschuhe sind gut für Anfänger".
Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht. Jemand, der "Laufschuhe kaufen" eingibt, will etwas anderes als jemand, der "beste Laufschuhe 2025 Test" sucht. Diese Absicht zu verstehen ist der Schlüssel erfolgreicher Keyword-Recherche.
Die drei Arten von Suchintention
| Intention | Beispiele | Passendes Format |
|---|---|---|
| Informational | "was ist SEO", "wie funktioniert..." | Blog-Artikel, Ratgeber |
| Transaktional | "Schuhe kaufen", "Preis vergleichen" | Produktseiten, Shop |
| Navigational | "Amazon Login", "Google Maps" | Startseite, spezifische Seiten |
Bei informationalen Suchen will der Nutzer lernen oder verstehen. Hier ranken Ratgeber, Anleitungen und FAQ-Seiten.
Bei transaktionalen Suchen will der Nutzer handeln – kaufen, buchen, abonnieren. Hier ranken Shops, Produktseiten und Landingpages.
Bei navigationalen Suchen will der Nutzer zu einer bestimmten Website. Diese Keywords sind nur relevant, wenn es Ihre Marke betrifft.
Der Recherche-Prozess
1. Brainstorming: Themen sammeln
Beginnen Sie mit dem, was Sie wissen. Welche Fragen stellen Ihre Kunden? Welche Probleme lösen Sie? Welche Begriffe nutzt Ihre Branche?
Erstellen Sie eine Liste mit Oberthemen. Ein Schuhgeschäft könnte notieren: Laufschuhe, Wanderschuhe, Sneaker, Schuhpflege, Schuhgrößen, Marken.
2. Keyword-Tools nutzen
Kostenlose Tools für den Einstieg:
- Google Keyword Planner: Zeigt Suchvolumen und Wettbewerb
- Google Suggest: Tippen Sie Ihr Keyword ein und sehen Sie Vorschläge
- Answer the Public: Findet Fragen zu einem Thema
- Google Trends: Zeigt saisonale Schwankungen
Kostenpflichtige Tools bieten mehr Daten:
- Ahrefs: Umfassende Keyword-Daten und Wettbewerbsanalyse
- SEMrush: Ähnlicher Funktionsumfang wie Ahrefs
- Sistrix: Besonders für den deutschen Markt stark
Geben Sie Ihre Oberthemen ein und sammeln Sie verwandte Keywords. Achten Sie auf Suchvolumen, Wettbewerb und Variationen.
3. Wettbewerb analysieren
Suchen Sie Ihre Keywords bei Google. Wer rankt auf den ersten Plätzen? Große Marken mit enormen Budgets? Oder kleinere Websites, die Sie übertreffen können?
Schauen Sie sich die rankenden Seiten an:
- Wie lang ist der Content?
- Welche Themen werden abgedeckt?
- Wie gut ist die Seite optimiert?
Wenn nur Wikipedia, Amazon und große Nachrichtenportale ranken, wird es schwer. Suchen Sie nach Keywords, bei denen auch kleinere Websites Chancen haben.
4. Keywords bewerten und priorisieren
Nicht jedes Keyword mit hohem Suchvolumen ist eine gute Wahl. Bewerten Sie nach:
Relevanz: Passt das Keyword zu Ihrem Angebot? Ein Schuhgeschäft sollte nicht für "Autoreifen" ranken wollen.
Suchvolumen: Genug Menschen müssen danach suchen. 10 Suchanfragen pro Monat lohnen selten einen eigenen Artikel.
Wettbewerb: Können Sie realistisch ranken? Neue Websites sollten mit weniger umkämpften Keywords beginnen.
Geschäftswert: Bringt das Keyword Kunden oder nur Besucher? "Schuhe kaufen" ist wertvoller als "Geschichte der Schuhe".
Long-Tail-Keywords verstehen
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen. Sie haben weniger Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb.
| Short-Tail | Long-Tail |
|---|---|
| Schuhe (100.000 Suchen/Monat) | wasserdichte Wanderschuhe Damen (500) |
| SEO (50.000) | lokales SEO für Restaurants (200) |
| Laptop (80.000) | leichter Laptop für Studenten 2025 (300) |
Für neue Websites sind Long-Tail-Keywords oft die bessere Wahl:
- Weniger Wettbewerb
- Höhere Conversion-Rate (spezifischere Absicht)
- Schnellere Rankings
Wenn Sie für viele Long-Tail-Keywords ranken, bauen Sie nach und nach Autorität für die Hauptbegriffe auf.
Keywords gruppieren
Ähnliche Keywords sollten nicht auf separate Seiten verteilt werden. Google versteht Synonyme und verwandte Begriffe.
Eine Seite über Meta-Tags kann gleichzeitig für "Meta Tags optimieren", "Meta Description schreiben", "Title Tag SEO" und ähnliche Begriffe ranken.
Gruppieren Sie Keywords nach Thema und Suchintention. Jede Gruppe wird zu einer Seite oder einem Artikel.
Saisonalität beachten
Manche Keywords haben starke saisonale Schwankungen. "Weihnachtsgeschenke" explodiert im November, "Sonnencreme" im Sommer.
Nutzen Sie Google Trends, um Muster zu erkennen. Planen Sie saisonalen Content frühzeitig – ein Artikel muss ranken, bevor die Saison beginnt.
Von der Recherche zur Umsetzung
Nach der Recherche haben Sie eine priorisierte Liste von Keywords. Jetzt geht es an die Umsetzung:
- Content-Plan erstellen: Welche Seite zielt auf welches Keyword?
- Bestehende Seiten optimieren: Können vorhandene Inhalte auf neue Keywords ausgerichtet werden?
- Neue Inhalte produzieren: Lücken mit neuen Artikeln oder Seiten füllen
- Meta-Tags optimieren: Title und Description auf das Hauptkeyword ausrichten
- Erfolg messen: Rankings und Traffic in der Google Search Console verfolgen
Prüfen Sie die Keyword-Dichte Ihrer Texte mit unserem Keyword Density Checker und optimieren Sie gezielt.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Keywords sollte ich pro Seite anzielen?
Fokussieren Sie sich auf ein Hauptkeyword pro Seite, aber decken Sie verwandte Begriffe natürlich mit ab. Eine gut geschriebene Seite rankt oft für dutzende verwandte Keywords automatisch. Zwanghaftes Einfügen verschiedener Keywords schadet mehr als es hilft.
Wie oft sollte ich die Keyword-Recherche wiederholen?
Grundlegende Recherche einmal gründlich, dann vierteljährlich aktualisieren. Neue Trends und Suchbegriffe entstehen ständig. Beobachten Sie Ihre Rankings und suchen Sie nach neuen Chancen, wenn Traffic-Ziele nicht erreicht werden.
Sind Keywords mit null Suchvolumen nutzlos?
Nicht unbedingt. Keyword-Tools erfassen nicht alle Suchanfragen. Nischen-Keywords mit angezeigtem Nullvolumen können trotzdem Traffic bringen. Wenn das Keyword für Ihr Geschäft relevant ist und zu Ihrer Content-Strategie passt, kann es sich lohnen.