Puntos clave:
- Un relanzamiento mal planificado puede costar el 50-80% del tráfico orgánico
- Las redirecciones 301 son la herramienta más importante para preservar rankings
- La preparación comienza semanas antes del lanzamiento, el seguimiento dura meses
El nuevo sitio web está a punto de publicarse. Meses de trabajo en diseño, contenido y tecnología están llegando a su punto culminante. Entonces llega el gran día – y una semana después, el tráfico orgánico ha caído un 60 por ciento. Los teléfonos dejan de sonar. Las consultas se secan.
Este escenario les sucede a las empresas más a menudo de lo que crees. Un relanzamiento web sin estrategia SEO es como mudarse a una nueva dirección sin decírselo a nadie. La dirección antigua ya no funciona, nadie conoce la nueva. Google necesita tiempo para hacer la conexión – si es que alguna vez lo hace.
Por qué los relanzamientos tan a menudo salen mal
La mayoría de los proyectos de relanzamiento se centran en el diseño y la funcionalidad. El SEO solo entra en escena cuando ya es demasiado tarde. Para entonces, las estructuras de URL están establecidas, el contenido ha sido reorganizado y el sitio web antiguo es historia.
Google evalúa cada URL individualmente. Cuando las URLs cambian sin decirle a Google dónde encontrar las nuevas páginas, tus rankings desaparecen. El motor de búsqueda primero debe descubrir, rastrear y evaluar las nuevas páginas. Eso lleva semanas a meses.
Se vuelve aún más problemático cuando el contenido desaparece o se consolida. Cada página que generaba tráfico es un activo. Elimínala sin una estrategia de redirección y eliminas también su potencial de ranking.
Las tres fases de un relanzamiento seguro para SEO
Un relanzamiento exitoso consiste en tres fases: preparación, migración y seguimiento. Cada fase tiene tareas específicas que no debes saltarte.
Fase 1: Preparación (4-8 semanas antes del lanzamiento)
Antes de cambiar cualquier cosa en el nuevo sitio web, necesitas un inventario completo del antiguo. ¿Qué páginas existen? ¿Cuáles generan tráfico? ¿Cuáles tienen backlinks?
Exporta todas las URLs de tu sitio web actual. Google Search Console te muestra qué páginas traen cuánto tráfico. Concéntrate especialmente en las 100 páginas principales – a menudo representan el 80 por ciento del tráfico.
Verifica los backlinks externos con herramientas como Ahrefs o Search Console. Las páginas con backlinks valiosos merecen atención especial. Cuando estas URLs desaparecen, pierdes el poder del enlace.
Fase 2: Migración (día del lanzamiento)
El día del lanzamiento debería transcurrir sin problemas porque has preparado todo. La medida más importante: redirecciones 301 para cada URL antigua que cambia.
| Situación | Redirección correcta |
|---|---|
| URL cambia, contenido permanece | 301 de antigua a nueva |
| Dos páginas se fusionan | 301 de ambas a nueva página |
| Página eliminada (sin reemplazo) | 301 a la mejor alternativa |
| Página eliminada (irrelevante) | Estado 410 Gone |
Prueba cada redirección antes del lanzamiento. Un solo error tipográfico puede hacer que una página importante sea inaccesible. Las herramientas automatizadas ayudan, pero las verificaciones manuales son esenciales.
Fase 3: Seguimiento (1-3 meses después del lanzamiento)
Después del lanzamiento, comienza el verdadero trabajo. Monitorea Search Console diariamente durante las primeras dos semanas. Vigila errores de rastreo, problemas de indexación y cambios en los rankings.
La lista de verificación técnica SEO te ayuda a buscar problemas sistemáticamente. Los enlaces rotos, las redirecciones faltantes y las caídas de rendimiento a menudo solo aparecen después del lanzamiento.
Creando el mapeo de redirecciones
El corazón de cada migración es la tabla de redirecciones. Conecta cada URL antigua con su nuevo destino. Suena simple, pero rápidamente se vuelve complejo con sitios web más grandes.
Comienza con una exportación de todas las URLs del sitio web antiguo. Herramientas de rastreo como Screaming Frog capturan cada página sistemáticamente. Complementa la lista con datos de Search Console – ahí ves qué páginas realmente traen tráfico.
Para cada URL antigua, determina el destino apropiado en el nuevo sitio web. A veces es un equivalente directo, a veces una página temáticamente relacionada. En caso de duda, redirige a la página de inicio o página de categoría – mejor que ninguna redirección.
Documenta tus decisiones. Cuando surjan problemas más tarde, necesitas entender por qué cada redirección lleva a dónde.
Errores comunes y cómo evitarlos
Error 1: Cadenas de redirecciones
Una redirección lleva a la siguiente, que lleva a la siguiente. Google sigue un máximo de cinco redirecciones antes de rendirse. Cada redirección adicional también retrasa el tiempo de carga.
Verifica las cadenas después del lanzamiento. Si la página A redirige a B y B redirige a C, cambia la redirección de A directamente a C. Mantén las redirecciones planas.
Error 2: Eliminar contenido sin reemplazo
Cada página con tráfico o backlinks merece una redirección. Incluso si el contenido ya no existe en el nuevo sitio web, redirige a la mejor alternativa siguiente. La vista general de categoría es mejor que una página 404.
Con errores 404, pierdes no solo el tráfico de esa página sino también el poder de enlace de los backlinks entrantes.
Error 3: Robots.txt bloquea nuevas páginas
Después del lanzamiento, muchos olvidan ajustar el robots.txt. Durante el desarrollo, a menudo bloquea todo el servidor de staging. Cuando esta configuración se transfiere al sitio en vivo, Google no puede indexar nada.
Verifica el robots.txt inmediatamente después del lanzamiento. Prueba con la herramienta de inspección de URL en Search Console si las páginas importantes son rastreables.
Error 4: Las etiquetas canonical apuntan a URLs antiguas
Las etiquetas canonical señalan a Google la versión preferida de una página. Cuando todavía apuntan a URLs antiguas después del relanzamiento, surgen confusión y problemas de indexación.
Revisa las etiquetas canonical en todas las páginas importantes. Deben apuntar a las URLs nuevas y actuales – no a las antiguas ni al dominio de staging.
Optimizando el nuevo sitio web para SEO
Un relanzamiento es la oportunidad perfecta para eliminar deudas SEO. Aprovecha la oportunidad para configurar el nuevo sitio web correctamente desde el principio.
La estructura de URL debe ser lógica y plana. Las URLs cortas y descriptivas rankean mejor que las largas con parámetros crípticos. Si de todos modos vas a cambiar las URLs, cámbialas bien.
Revisa las meta tags para todas las páginas importantes. Los nuevos diseños a menudo requieren nuevas longitudes de título. Aprovecha la oportunidad para actualizar descripciones obsoletas.
Verifica la velocidad de carga del nuevo sitio web. Los nuevos diseños a menudo traen nuevos problemas de rendimiento. Optimiza imágenes, habilita el caché y minimiza JavaScript.
Después del lanzamiento: Monitoreo y respuesta
Las primeras semanas después del lanzamiento son críticas. Los problemas pequeños pueden escalar rápidamente si pasan desapercibidos.
Configura alertas en Search Console. Google te notifica automáticamente sobre problemas graves. Complementa estas con verificaciones manuales: revisiones puntuales de las páginas más importantes, revisión de redirecciones, monitoreo de rankings.
| Métrica | Intervalo de verificación | Señales de advertencia |
|---|---|---|
| Errores de rastreo | Diario | Aumento repentino |
| Páginas indexadas | Semanal | Declive pronunciado |
| Tráfico orgánico | Diario | Caída superior al 20% |
| Rankings palabras clave principales | Semanal | Pérdida de más de 5 posiciones |
Alguna caída de tráfico en las primeras semanas es normal. Google necesita entender y evaluar el nuevo sitio web. Observa la tendencia durante varias semanas antes de entrar en pánico.
Cuándo necesitas ayuda profesional
Sitios web pequeños con pocas páginas puedes migrarlos tú mismo. Para proyectos más grandes – cientos de páginas, lógica de redirección compleja, estructuras internacionales – vale la pena el apoyo profesional.
Un consultor SEO experimentado reconoce riesgos que los no profesionales pasan por alto. Trae herramientas y procesos que minimizan errores. La inversión vale la pena cuando previene un colapso de tráfico.
Analiza el rendimiento actual de tu sitio web con nuestro Analizador SEO antes de planificar tu relanzamiento. Esto te da una línea base sólida para la comparación antes y después.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo tarda en recuperarse los rankings después de un relanzamiento?
Con una implementación correcta incluyendo redirecciones completas, los rankings típicamente se recuperan en dos a seis semanas. Caídas mayores sin causa técnica clara pueden indicar problemas de contenido y tardar más. Sin redirecciones, la recuperación puede tardar meses o no ocurrir nunca.
¿Necesito redirigir cada URL individual?
Concéntrate en páginas con tráfico y backlinks. Las páginas sin visitantes y sin enlaces externos puedes ignorarlas – Google las olvida de todos modos. Prioriza por importancia: las 100 páginas principales primero, luego descendiendo por tráfico.
¿Puedo deshacer un relanzamiento si algo sale mal?
Técnicamente sí, prácticamente difícil. Un rollback al sitio web antiguo es posible, pero el daño SEO ya ha ocurrido. Mejor es una preparación exhaustiva y resolución rápida de problemas después del lanzamiento. Mantén el sitio web antiguo como respaldo, pero no planees necesitarlo.