Puntos Clave:
- Google Search Console es gratuita y muestra cómo Google ve tu sitio web
- El informe de Rendimiento revela para qué palabras clave ya posicionas – a menudo oportunidades sorprendentes
- Los problemas de indexación pueden identificarse y solucionarse directamente
Google Search Console es la herramienta SEO gratuita más importante. Muestra datos directamente de Google: ¿Con qué frecuencia aparece tu sitio web en resultados de búsqueda? ¿Qué palabras clave traen clics? ¿Qué problemas técnicos existen?
Sin embargo, muchos propietarios de sitios web no usan esta herramienta o solo superficialmente. Contiene insights que ninguna otra herramienta puede proporcionar.
Configurando Search Console
Paso 1: Agregar Propiedad
Ve a Search Console e inicia sesión con tu cuenta de Google. Haz clic en "Agregar propiedad".
Tienes dos opciones:
- Dominio: Captura todos los subdominios y protocolos (www, non-www, http, https)
- Prefijo de URL: Captura solo una versión específica
La opción de Dominio es más comprensiva pero requiere verificación DNS. Para la mayoría de los sitios web, es la mejor elección.
Paso 2: Verificación
Dependiendo de tu elección, hay diferentes métodos de verificación:
| Método | Para | Dificultad |
|---|---|---|
| Registro DNS | Propiedad de dominio | Media |
| Archivo HTML | Prefijo de URL | Fácil |
| Etiqueta HTML | Prefijo de URL | Fácil |
| Google Analytics | Prefijo de URL | Fácil |
| Google Tag Manager | Prefijo de URL | Fácil |
Después de una verificación exitosa, toma unos días para que aparezcan los primeros datos. Search Console muestra datos históricos de los últimos 16 meses.
Entendiendo el Informe de Rendimiento
El área más importante: Aquí ves cómo tu sitio web rinde en la Búsqueda de Google.
Las Cuatro Métricas Principales
Clics: Cuántas veces se hizo clic en tu resultado de búsqueda.
Impresiones: Cuántas veces apareció tu página en resultados de búsqueda – incluso si nadie hizo clic.
CTR (Tasa de Clics): Ratio de clics a impresiones. Un CTR del 5% significa: Por cada 100 impresiones, hubo 5 clics.
Posición: Posición promedio en el ranking. La posición 1 es el primer lugar, la posición 11 es el primer lugar en la página 2.
Usando Filtros
Filtra por:
- Consultas: ¿Qué palabras clave traen tráfico?
- Páginas: ¿Qué páginas rinden mejor?
- Países: ¿De dónde vienen tus visitantes?
- Dispositivos: ¿Escritorio, móvil o tablet?
- Apariencia de búsqueda: ¿Web, imágenes, video, noticias?
Combinar filtros revela insights profundos. Ejemplo: ¿Qué palabras clave traen tráfico móvil a tu página más importante?
Descubriendo Oportunidades de Palabras Clave
Busca palabras clave con:
- Altas impresiones pero pocos clics (mejorar CTR)
- Posición 5-15 (casi en página 1 o apenas en página 1)
- Tema relevante para tu negocio
Estas "frutas al alcance" pueden traer ganancias rápidas con optimización dirigida. Optimiza meta tags para mejor CTR o contenido para mejores rankings.
Verificando Cobertura del Índice
Este informe muestra qué páginas Google ha indexado y qué problemas ocurren.
Categorías de Estado
Válido: Todo bien, página está indexada.
Válido con advertencias: Indexada, pero Google tiene notas.
Error: La página no pudo indexarse – ¡toma acción!
Excluido: Deliberadamente no indexado (robots.txt, noindex) o excluido por Google.
Problemas Comunes de Indexación
| Problema | Significado | Solución |
|---|---|---|
| Error de servidor (5xx) | Servidor no responde | Verificar hosting |
| No encontrado (404) | Página no existe | Redireccionar o eliminar |
| Bloqueado por robots.txt | Rastreo prevenido | Verificar robots.txt |
| Etiqueta noindex detectada | Página no debe indexarse | Eliminar etiqueta si no es intencional |
| Duplicado sin canonical | Contenido duplicado | Establecer etiqueta canonical |
Enviando Sitemaps
Un sitemap ayuda a Google a encontrar todas las páginas importantes. En Search Console, puedes enviar sitemaps y verificar su estado.
Para enviar un sitemap:
- Ve a "Sitemaps" en el menú
- Ingresa la URL de tu sitemap (usualmente /sitemap.xml)
- Haz clic en "Enviar"
Google luego muestra cuántas páginas fueron detectadas e indexadas. Grandes diferencias entre páginas enviadas e indexadas indican un problema.
Monitoreando Core Web Vitals
El informe de Core Web Vitals muestra si tus páginas cumplen los requisitos de rendimiento.
Las tres métricas:
- LCP (Largest Contentful Paint): Tiempo de carga del elemento más grande
- INP (Interaction to Next Paint): Tiempo de respuesta a interacciones
- CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidad visual
Las páginas se califican como "Bueno", "Necesita mejora" o "Pobre". Los problemas aquí pueden afectar rankings y experiencia de usuario.
Usabilidad Móvil
Este informe verifica si tus páginas funcionan bien en smartphones. Dado que Google indexa Mobile-First, estos problemas son críticos.
Errores móviles comunes:
- Texto muy pequeño para leer
- Elementos clicables muy juntos
- Contenido más ancho que la pantalla
- Viewport no configurado
Herramienta de Inspección de URL
Con esta herramienta, puedes verificar URLs individuales:
- ¿Está la página indexada?
- ¿Cuándo fue rastreada por última vez?
- ¿Hay problemas con datos estructurados?
- ¿Cómo ve Google la página?
Especialmente útil después de cambios: Envía la URL para indexación para que Google note la actualización más rápido.
Informe de Enlaces
El informe de Enlaces muestra enlaces internos y externos:
Enlaces externos: ¿Qué sitios web enlazan a ti? Útil para análisis de construcción de enlaces.
Enlaces internos: ¿Cómo está estructurado tu enlazado interno? Las páginas importantes deberían tener muchos enlaces internos.
Rutina Práctica
Verificaciones regulares recomendadas:
Semanalmente:
- Verificar informe de Rendimiento por fluctuaciones inusuales
- Revisar nuevos errores de indexación
Mensualmente:
- Analizar oportunidades de palabras clave
- Verificar estado de Core Web Vitals
- Revisar Usabilidad Móvil
Trimestralmente:
- Revisión comprensiva del sitemap
- Analizar perfil de enlaces
- Comparar tendencias históricas
También verifica tu sitio web con nuestro Analizador SEO para un análisis comprensivo.
Preguntas Frecuentes
¿Cuánto tiempo hasta que aparezcan datos en Search Console?
Después de la verificación, puede tomar 2-3 días para que aparezcan los primeros datos. Para un nuevo sitio web sin verificación previa, Search Console inicialmente no muestra datos históricos – estos se acumulan con el tiempo.
¿Puedo gestionar múltiples sitios web en una Search Console?
Sí. Puedes agregar cualquier número de propiedades. Cada sitio web (dominio o prefijo de URL) se gestiona como una propiedad separada. Simplemente cambia entre ellas mediante el menú desplegable.
¿Qué significa "Rastreada pero no indexada"?
Google visitó la página pero decidió no incluirla en el índice. Posibles razones: muy poco contenido, contenido duplicado, baja calidad. Revisa la página críticamente y mejora el contenido.