Das Wichtigste in Kürze:
- Eine SEO-Analyse beantwortet eine einzige Frage: Warum findet Google Ihre Website nicht, oder warum findet es sie und zeigt trotzdem andere Betriebe weiter oben?
- Anders als der kostenlose Website-Check, der in Sekunden die Startseite liest, prüfen wir von Hand die ganze Website, Ihr Google-Profil, Ihre Suchbegriffe und Ihre Konkurrenz
- Am Ende steht keine Fachliste, sondern eine Reihenfolge: was zuerst, was später, was Sie selbst erledigen können. Den Preis gibt es auf Anfrage, weil er am Umfang hängt
Ein Sonntagabend, wie ihn viele Inhaber kennen: Ein Malermeister sitzt auf dem Sofa und tippt „Maler" und den Namen seines Orts ins Handy. Er findet drei Kollegen aus der Gegend, ein Vermittlungsportal und einen Betrieb aus der Nachbarstadt. Seine eigene Website, vor fünf Jahren für gutes Geld gebaut, taucht auf der ersten Seite nicht auf. Der Neffe sagt, das liege an der SEO. Mit dem Wort kann der Malermeister nichts anfangen, und er hat recht damit: Es beschreibt eine Lösung, nicht sein Problem.
Eine SEO-Analyse dreht das um. Sie fängt beim Problem an, also bei der Frage, warum Ihre Website bei Google nicht auftaucht, und endet bei einer Liste von Schritten, die Sie verstehen, ohne Fachbegriffe gelernt zu haben. Diese Seite zeigt, was wir dabei prüfen, worin sich die Analyse vom kostenlosen Schnellcheck unterscheidet und wie sie abläuft.
Was eine SEO-Analyse beantwortet: warum Google Ihre Website übergeht
Eine SEO-Analyse ist die Untersuchung Ihrer Website mit einer Frage im Hintergrund: Was hält sie davon ab, bei den Suchanfragen Ihrer Kunden gefunden zu werden? Geprüft werden Technik, Inhalte, das Google-Profil und die Betriebe, die vor Ihnen stehen. Das Ergebnis ist eine geordnete Liste, welche Ursache wie schwer wiegt und was als Erstes zu tun ist.
Die Ursachen sind selten exotisch. Meist ist es eine von wenigen: Google kennt die Seite nicht oder nur teilweise. Die Begriffe, nach denen Kunden suchen, stehen nirgends auf der Website. Der Ort fehlt, oder das Profil bei Google ist seit Jahren unberührt. Schwierig ist nicht die einzelne Ursache, schwierig ist herauszufinden, welche es in Ihrem Fall ist. Wer das selbst eingrenzen möchte, findet den Anfang unter Warum werde ich bei Google nicht gefunden.
Website-Check oder SEO-Analyse: worin sie sich unterscheiden
Auf dieser Website gibt es einen kostenlosen Website-Check. Er ist gut für den ersten Blick und ersetzt die SEO-Analyse nicht. Der Unterschied liegt nicht in der Gründlichkeit eines Werkzeugs, sondern darin, was überhaupt angesehen wird.
| Website-Check | SEO-Analyse | |
|---|---|---|
| Wer prüft | ein Programm, automatisch | wir, von Hand |
| Was geprüft wird | das HTML Ihrer Startseite | die ganze Website, Ihr Google-Profil, Ihre Konkurrenz |
| Dauer | etwa zehn Sekunden | einige Tage, je nach Umfang |
| Ihre Suchbegriffe | bleiben unbekannt | werden mit Ihnen festgelegt und geprüft |
| Ergebnis | Bericht mit Ampel je Punkt | Reihenfolge der Schritte, besprochen am Telefon |
| Kosten | kostenlos, ohne Anmeldung | auf Anfrage, nach dem Umfang |
Der Check liest nur, was die Startseite ausliefert. Unterseiten, Texte und Ihre tatsächlichen Platzierungen sieht er nicht. Er sagt Ihnen, ob die Grundlagen stehen. Ob die Grundlagen der Grund sind, warum Sie nicht gefunden werden, sagt erst die Analyse. Unser Rat: zuerst den Check machen. Zeigt er schon grobe Lücken, schliessen Sie die, bevor Sie Geld für mehr ausgeben.
Was wir bei der SEO-Analyse prüfen
Die Prüfung folgt dem Weg, den ein Kunde nimmt: Er sucht, sieht Treffer, klickt einen an und entscheidet, ob er anruft. An jeder dieser Stellen kann Ihre Website verloren gehen.
Kennt Google Ihre Website überhaupt?
Eine Seite, die Google nicht in seinen Bestand aufgenommen hat (Fachleute sagen Index), kann nicht gefunden werden, egal wie gut sie ist. Das passiert öfter, als man denkt: nach einem Umbau, durch eine vergessene Einstellung aus der Bauphase oder weil eine Unterseite von nirgends verlinkt ist. Wir prüfen, welche Ihrer Seiten Google kennt und welche nicht, und warum.
Suchbegriffe: Steht auf der Website, wonach Kunden suchen?
Der häufigste Grund ist zugleich der unscheinbarste. Ein Betrieb schreibt „Raumgestaltung", die Kunden suchen „Maler". Eine Praxis schreibt „ganzheitliche Therapie", gesucht wird „Physiotherapie" mit Ortsnamen. Wir legen mit Ihnen fest, unter welchen Begriffen Sie gefunden werden wollen, und prüfen, ob es dafür überhaupt eine passende Seite gibt. Oft fehlt sie, weil alle Leistungen auf einer einzigen Seite stehen.
Ladezeit und Handy: wie die Website unterwegs wirkt
Viele Suchen nach einem Betrieb passieren am Handy, oft mit einem konkreten Anlass. Lädt die Seite langsam oder muss man die Telefonnummer suchen, ist der Besucher weg. Wir sehen uns an, wie schnell Ihre Seiten laden, ob sie am Handy lesbar sind und was die Ladezeit bremst.
Ortsbezug und Google-Profil: lokal gefunden werden
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google zuerst eine Karte mit wenigen Betrieben und erst darunter die Websites. Ob Sie in dieser Karte stehen, entscheidet vor allem Ihr Google-Unternehmensprofil. Wir prüfen, ob es vollständig ist, ob die Angaben mit der Website übereinstimmen und ob die Website die Orte nennt, in denen Sie arbeiten.
Konkurrenz: warum der andere Betrieb bei Google oben steht
Platzierungen sind immer relativ. Wir sehen uns die drei bis fünf Betriebe an, die bei Ihren Suchbegriffen vor Ihnen stehen, und vergleichen nüchtern: Welche Seiten haben sie, die Ihnen fehlen? Wie viele Bewertungen? Wer verweist auf sie? Daraus wird sichtbar, ob der Abstand in einem Monat aufzuholen ist oder ob er ein Jahr Arbeit bedeutet. Beides ist eine nützliche Antwort.
Von der Website zur Anfrage
Gefunden zu werden ist die halbe Strecke. Wer auf Ihrer Seite landet, muss in wenigen Sekunden sehen, was Sie anbieten, wo Sie arbeiten und wie er Sie erreicht. Wir prüfen, ob dieser Weg offen ist, also Anrufknopf, Formular und die Frage, ob der Text den Besucher anspricht oder nur den Betrieb beschreibt.
Was Sie nach der SEO-Analyse in der Hand haben
Kein Bericht mit achtzig Punkten, von denen siebzig egal sind. Sie bekommen eine schriftliche Zusammenfassung, nach Wirkung geordnet, und zu jedem Punkt drei Angaben: was zu tun ist, warum es zählt und wer es erledigen kann. Vieles davon können Sie selbst übernehmen oder Ihrem bisherigen Webdesigner geben. Für das Übrige sagen wir, was es ungefähr bedeutet.
Den Bericht gehen wir mit Ihnen in einem Gespräch durch, per Telefon oder Videocall. Das ist der wichtigere Teil: Dort klären sich die Fragen, die auf Papier offen bleiben, und Sie entscheiden, was davon Sie angehen wollen. Der Bericht gehört danach Ihnen, auch wenn Sie die Umsetzung mit jemand anderem machen.
Wie die SEO-Analyse abläuft
Topblog arbeitet vollständig remote. Sie brauchen keinen Termin ausser dem Gespräch, und das passt in eine Mittagspause.
- Vorgespräch von einer Viertelstunde. Was Sie anbieten, in welchen Orten, und welche Kunden Sie sich mehr wünschen. Danach stehen Umfang und Preis fest.
- Zugänge, falls vorhanden. Mit Zugriff auf die Google Search Console und auf Ihr Google-Profil sehen wir, wonach Menschen tatsächlich suchen, bevor sie bei Ihnen landen. Ohne diese Zugänge geht es auch, mit weniger Tiefe. Passwörter brauchen wir nicht.
- Prüfung. Je nach Grösse der Website dauert das einige Tage bis etwa zwei Wochen.
- Bericht und Gespräch. Die Reihenfolge der Schritte, besprochen mit Ihnen.
Was eine SEO-Analyse kostet
Einen Paketpreis nennen wir dafür nicht, und das hat einen Grund. Eine Website mit fünf Seiten für einen Ort ist in kurzer Zeit geprüft. Ein Betrieb mit zwanzig Leistungen, drei Standorten und einem umkämpften Markt braucht deutlich mehr. Wer für beides dieselbe Zahl nennt, bevor er hingesehen hat, hat sie sich ausgedacht. Den Preis erfahren Sie nach dem Vorgespräch, und er gilt dann.
Zwei Angebote, bei denen Sie vorsichtig sein sollten: die „kostenlose SEO-Analyse" am Telefon, die in einen Vertrag über zwölf Monate mündet, und jede Zusage einer bestimmten Platzierung. Die kann niemand seriös geben, weil niemand ausser Google die Ergebnisse steuert. Was eine Website und die übrigen Leistungen kosten, steht auf der Seite zu den Preisen.
Nach der SEO-Analyse: selbst umsetzen oder umsetzen lassen
Viele Schritte aus einer Analyse kosten kein Geld, sondern Zeit. Das Google-Profil vervollständigen, eine fehlende Leistungsseite schreiben, Orte nennen, die Telefonnummer nach oben holen: Das können die meisten Inhaber selbst, wenn sie wissen, was zu tun ist. Wie weit man damit ohne Agentur kommt, steht ehrlich unter SEO selbst machen.
Wo es mehr braucht, gibt es drei Wege. Fehlen vor allem Inhalte, schreiben wir die Texte für Ihre Leistungen, siehe SEO-Texte. Liegt es am Profil und an den Bewertungen, übernehmen wir die Betreuung Ihres Google-Unternehmensprofils. Und ist die Website so alt, dass sich das Flicken nicht mehr lohnt, ist ein Neubau zum Festpreis oft günstiger, siehe Webdesign für KMU. Wie die Teile zusammenhängen, ordnet der SEO-Leitfaden.
Zurück zum Sonntagabend. Der Malermeister braucht kein neues Fachwort, sondern zwei Sätze: Woran es liegt, und was er am Montag tun kann. Genau das ist eine SEO-Analyse, wenn sie gut gemacht ist.
Häufig gestellte Fragen
Was kostet eine SEO-Analyse?
Bei Topblog gibt es den Preis auf Anfrage, weil er an der Grösse der Website, der Zahl der Leistungen und Standorte und am Wettbewerb hängt. Nach einem Vorgespräch von einer Viertelstunde steht er fest, bevor die Prüfung beginnt.
Wie lange dauert eine SEO-Analyse?
Je nach Umfang einige Tage bis etwa zwei Wochen. Von Ihnen braucht es nur das Vorgespräch und das Gespräch über den Bericht, dazu auf Wunsch Zugriff auf Search Console und Google-Profil.
Brauche ich eine SEO-Analyse, wenn der Website-Check gut aussieht?
Nicht unbedingt. Der Website-Check prüft die Grundlagen der Startseite. Stehen die, und werden Sie trotzdem nicht gefunden, liegt die Ursache woanders: bei den Suchbegriffen, den Unterseiten, dem Google-Profil oder der Konkurrenz. Genau dort setzt die SEO-Analyse an.
Muss ich für die SEO-Analyse meine Passwörter herausgeben?
Nein. In der Search Console reicht ein Nutzer mit eingeschränkten Rechten, im Google-Profil eine Verwalterrolle. Beides fügen Sie selbst hinzu und können es jederzeit wieder entziehen. Ohne diese Zugänge ist die Analyse ebenfalls möglich, dann mit weniger Daten.
Garantiert eine SEO-Analyse bessere Platzierungen bei Google?
Nein, und das kann keine. Die Analyse zeigt, was Ihre Website zurückhält und in welcher Reihenfolge Sie es beheben sollten. Ob und wie schnell sich die Platzierungen danach bewegen, hängt an der Umsetzung und am Wettbewerb.