Puntos Clave:
- Google usa la versión móvil de tu sitio web como base principal para los rankings
- El contenido solo visible en escritorio puede ser ignorado por Google
- El diseño responsivo es el enfoque recomendado para optimización móvil
Más del 60 por ciento de todas las búsquedas de Google vienen de dispositivos móviles. Google ha respondido: Desde 2019, la indexación Mobile-First es el estándar para nuevos sitios web, desde 2021 para todos.
Esto significa: Google evalúa principalmente tu sitio web móvil. Si falta contenido allí que existe en escritorio, prácticamente no existe para Google. Ignorar esto cuesta rankings.
Qué Significa la Indexación Mobile-First
En el pasado, Google rastreaba principalmente la versión de escritorio de un sitio web. La versión móvil era secundaria. Esto se ha invertido.
El rastreador de Google (Googlebot) ahora visita tu sitio web con un agente de usuario móvil. Ve lo que ve un usuario de smartphone. Basándose en esto, el contenido se indexa y se determinan los rankings.
Para búsquedas de escritorio, Google todavía usa la versión móvil. Tu página de escritorio puede ser excelente – si la versión móvil es pobre, todos los rankings sufren.
Los Tres Enfoques para Sitios Web Móviles
| Enfoque | Descripción | Recomendación |
|---|---|---|
| Diseño Responsivo | Una URL, el diseño se adapta | Mejor opción |
| Servicio Dinámico | Una URL, diferentes versiones HTML | Complicado |
| URL móvil separada | m.ejemplo.com | Obsoleto |
Diseño Responsivo es el claro ganador. Una sola URL para todos los dispositivos, el diseño se adapta automáticamente al tamaño de pantalla. Sin riesgo de contenido duplicado, fácil mantenimiento, recomendado por Google.
Los dominios móviles separados (m.ejemplo.com) eran comunes hace diez años. Hoy causan esfuerzo innecesario y problemas potenciales de SEO. Si todavía tienes uno, migrar a diseño responsivo tiene sentido.
Problemas Típicos de Mobile-First
Contenido Oculto
Muchos sitios web ocultan contenido en dispositivos móviles para ahorrar espacio. Acordeones, pestañas o secciones completamente ocultas son comunes.
Google trata el contenido oculto diferentemente desde la actualización Mobile-First. El contenido en pestañas o acordeones generalmente se indexa pero puede ponderarse menos. El contenido completamente oculto (display: none solo en móvil) puede ser ignorado.
La solución: Todo el contenido importante debería ser accesible también en móvil. Los acordeones están bien si el contenido aparece con la interacción.
Contenido Diferente en Móvil y Escritorio
Si tu versión móvil tiene menos texto, menos imágenes o menos enlaces internos que la versión de escritorio, Google solo ve la versión reducida. Esto puede costar rankings.
Verifica críticamente: ¿Falta algo importante en móvil? ¿Enlaces de navegación que solo aparecen en escritorio? ¿Secciones de texto ocultas en pantallas pequeñas?
Objetivos Táctiles Muy Pequeños
Los enlaces y botones que son muy pequeños o están muy cerca frustran a los usuarios móviles. Google mide esto como parte de Core Web Vitals.
La recomendación: Los objetivos táctiles deben ser al menos 48x48 píxeles. El espaciado entre elementos clicables debe ser al menos 8 píxeles.
Tiempos de Carga Lentos
Las conexiones móviles a menudo son más lentas que las de escritorio. Si tu página tarda una eternidad en cargar en 4G, la experiencia del usuario y los rankings sufren.
La velocidad de carga es aún más crítica en móvil. Optimiza imágenes, minimiza JavaScript y usa carga diferida.
Lista de Verificación Mobile-First
Verifica estos puntos para tu sitio web:
- ¿Diseño responsivo activo? La página se adapta automáticamente a todos los tamaños de pantalla
- ¿Mismo contenido? Móvil y escritorio muestran los mismos textos, imágenes y enlaces
- ¿Meta tags presentes? Title, description y datos estructurados en la versión móvil
- ¿Navegación funciona? Todos los elementos del menú son accesibles en móvil
- ¿Imágenes cargan? Todas las imágenes se muestran correctamente y no están recortadas
- ¿Videos reproducibles? Los videos incrustados funcionan en smartphones
- ¿Pop-ups no intrusivos? Sin overlays agresivos cubriendo el contenido
Evitando Intersticiales Intrusivos
Los pop-ups que cubren toda la pantalla en dispositivos móviles pueden llevar a pérdidas de ranking. Google los llama "intersticiales intrusivos".
Permitidos:
- Avisos de cookies (legalmente requeridos)
- Verificación de edad (si es necesaria)
- Banners pequeños que ocupan poco espacio
Problemáticos:
- Pop-ups que inmediatamente cubren todo el contenido
- Intersticiales difíciles de cerrar
- Múltiples pop-ups en sucesión
Configuración del Viewport
La meta etiqueta viewport es un prerrequisito para la optimización móvil:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
Esta etiqueta le dice al navegador que la página está optimizada para dispositivos móviles. Sin esta etiqueta, tu página se renderiza en smartphones como una página de escritorio – diminuta e ilegible.
Verifica si esta etiqueta está en la sección head de tu página. Casi todos los CMS modernos la establecen automáticamente, pero no está de más verificar.
Probando la Compatibilidad Móvil
Google ofrece varias formas de verificar tu optimización móvil:
- Google Search Console: El informe "Usabilidad móvil" muestra problemas
- PageSpeed Insights: Prueba el tiempo de carga y muestra problemas específicos de móvil
- Chrome DevTools: Simula varios dispositivos móviles en el navegador
También prueba en dispositivos reales. Los emuladores no muestran todos los problemas que ocurren en un smartphone real.
Verifica tu rendimiento móvil con nuestro Analizador de Velocidad y obtén consejos específicos de optimización.
Preguntas Frecuentes
¿Sufrirán los rankings de escritorio si el sitio móvil tiene problemas?
Sí. Dado que Google indexa principalmente la versión móvil, los problemas móviles afectan todos los rankings – incluyendo las búsquedas de escritorio. Un sitio móvil pobre perjudica todo el sitio web.
¿Necesito crear una versión AMP de mi sitio?
No, AMP no es necesario. Google ha confirmado que AMP no es un factor de ranking. Un sitio web responsivo bien optimizado es suficiente. AMP puede ofrecer beneficios en ciertos casos pero no es requerido.
¿Cómo sé si mi sitio web ha cambiado a Mobile-First?
En Google Search Console, puedes ver el rastreador principal bajo "Configuración". Si muestra "Googlebot Smartphone", tu sitio web ha cambiado a indexación Mobile-First. Para la mayoría de los sitios web, este ya es el caso.