Points clés :
- Les publications GBP régulières améliorent votre placement dans le pack local
- La fonction de planification permet de préparer toutes les publications en un jour
- Une publication par semaine suffit pour une visibilité constante
La plupart des Google Business Profiles ressemblent à des villes fantômes numériques : adresse, numéro de téléphone, peut-être un logo – et puis le silence. Leurs propriétaires offrent de l'espace publicitaire gratuit directement dans la recherche Google.
Les publications GBP apparaissent de façon proéminente quand quelqu'un cherche votre entreprise ou industrie. Elles montrent de la vie, construisent la confiance et signalent à Google : Quelqu'un est actif ici. Le problème a toujours été l'effort. Avec la nouvelle fonction de planification, vous préparez toutes les publications en un jour – et Google les publie automatiquement.
Pourquoi les publications Google Business Profile comptent
Quand un client potentiel cherche un prestataire de services à proximité, Google montre plus que les données basiques comme adresse et horaires. Les profils actifs avec des publications actuelles se démarquent. Ils montrent de la vie et donnent aux utilisateurs une impression de ce qui les attend.
Google récompense les profils actifs avec un meilleur placement dans le pack local, les trois listes proéminentes qui apparaissent au-dessus des résultats organiques pour les recherches locales. Les entreprises qui publient régulièrement ont plus de chances d'y apparaître que celles avec des profils abandonnés.
Avantages des publications GBP régulières
| Avantage | Impact |
|---|---|
| Meilleur classement local | Position plus haute dans le Local Pack |
| Plus d'engagement | Interaction directe dans la recherche |
| Signaler l'activité | Google préfère les profils actifs |
| Fournir plus d'infos | Offres, news directement visibles |
| Pertinence Recherche vocale | Les profils actifs sont préférés |
Utiliser correctement la fonction de planification
Jusqu'à récemment, les publications devaient être publiées manuellement au moment souhaité. Cela rendait difficile de construire une présence constante. La nouvelle fonction de planification change cela fondamentalement.
Vous pouvez maintenant créer des publications à l'avance et définir une date de publication. Google rend alors la publication en ligne automatiquement. Cela permet un workflow complètement différent : Au lieu de penser à publier quotidiennement, vous vous asseyez une fois par mois et préparez toutes les publications pour les semaines à venir.
Pour planifier une publication, créez-la comme d'habitude dans votre Google Business Profile. Avant de cliquer sur Publier, vous trouverez l'option "Planifier cette publication." Sélectionnez date et heure. Le timing optimal est généralement le matin entre huit et dix heures ou le soir entre six et huit heures.
Quels types de publications pour quel usage
Google distingue différents types de publications adaptés à différents contenus :
- Actualités : Type le plus flexible pour les mises à jour générales, conseils, présentations d'équipe
- Offres : Pour les campagnes promotionnelles avec date de début et fin, codes promo possibles
- Événements : Pour ateliers, portes ouvertes, événements avec dates
- Produits : Pour mettre en avant des produits ou services individuels
Les actualités restent visibles de façon proéminente pendant sept jours, puis descendent. Les offres restent actives jusqu'à la date de fin. Les événements disparaissent après la date.
Un plan de contenu pour les entreprises locales
La régularité est plus importante que la fréquence. Une publication par semaine apporte plus que cinq publications en une semaine puis des semaines de silence.
Planifiez au moins une publication par semaine. Avec une concurrence plus élevée, deux publications peuvent être utiles. Plus de trois par semaine paraît rapidement spam et n'apporte pas de bénéfice supplémentaire.
Mélangez le contenu. Pas toute publication ne devrait être une offre. Le contenu informatif qui apporte de la valeur au lecteur construit la confiance. Un bon ratio est trois publications informatives pour une offre promotionnelle.
Publications qui fonctionnent
Les meilleures publications montrent de vraies personnes et du vrai travail. Les photos stock paraissent impersonnelles et ne construisent pas la confiance. Une photo de votre équipe au travail ou une image d'un projet terminé est plus authentique et attirante.
Gardez les textes courts. Google montre environ 150 à 300 caractères complètement. Les textes plus longs sont coupés. Mettez l'information la plus importante en premier.
Utilisez les boutons d'appel à l'action. "Appeler," "Itinéraire" ou "En savoir plus" donnent aux utilisateurs une prochaine étape claire. Une publication sans appel à l'action gaspille du potentiel.
Faites attention à la qualité d'image. Les photos floues ou mal éclairées font plus de mal que de bien. Au moins 720 par 540 pixels, le format paysage fonctionne mieux que portrait.
Mesurer les résultats
Google Business Profile offre des statistiques basiques pour vos publications. Vous pouvez voir combien de fois une publication a été affichée et combien d'utilisateurs ont cliqué sur l'appel à l'action.
Comparez la performance des différents types de publications. Quels sujets résonnent bien ? Quelles images génèrent plus d'engagement ? Utilisez ces insights pour la planification future.
Surveillez aussi les statistiques globales de votre profil. Les vues de profil ont-elles augmenté depuis que vous publiez régulièrement ? Les appels ou demandes d'itinéraire augmentent-ils ?
Utilisez notre Générateur de Meta Tags pour optimiser votre site pour les recherches locales aussi.
Questions fréquemment posées
À quelle fréquence dois-je publier sur Google Business Profile ?
Une fois par semaine est un bon repère pour la plupart des entreprises. Cela garde votre profil actif sans paraître excessif. Avec une concurrence locale élevée, deux publications par semaine peuvent être utiles. Plus important que la fréquence est la régularité – mieux vaut constant hebdomadaire que sporadique.
Mes anciennes publications GBP disparaissent-elles ?
Les publications de type "Actualité" sont visibles de façon proéminente pendant sept jours puis descendent mais restent accessibles. Les offres disparaissent après la date de fin. Les événements disparaissent après la date de l'événement. Publier régulièrement assure que le contenu actuel est toujours affiché de façon proéminente.
Puis-je planifier des publications GBP pour plusieurs emplacements à la fois ?
Oui, via l'API Google Business Profile ou des outils comme Publer, Hootsuite ou Sprout Social, vous pouvez centralement planifier et gérer des publications pour plusieurs emplacements. C'est particulièrement utile pour les entreprises de franchise ou chaînes avec beaucoup de succursales.