Puntos clave:
- Las publicaciones regulares de GBP mejoran tu posición en el pack local
- La función de programación permite preparar todas las publicaciones en un día
- Una publicación por semana es suficiente para visibilidad constante
La mayoría de Google Business Profiles lucen como pueblos fantasma digitales: dirección, número de teléfono, quizás un logo – y luego silencio. Sus propietarios están regalando espacio publicitario gratis directamente en la búsqueda de Google.
Las publicaciones de GBP aparecen prominentemente cuando alguien busca tu negocio o industria. Muestran vida, construyen confianza y señalan a Google: Alguien está activo aquí. El problema siempre fue el esfuerzo. Con la nueva función de programación, preparas todas las publicaciones en un día – y Google las publica automáticamente.
Por qué importan las publicaciones de Google Business Profile
Cuando un cliente potencial busca un proveedor de servicios cercano, Google muestra más que solo datos básicos como dirección y horarios. Los perfiles activos con publicaciones actuales destacan. Muestran vida y dan a los usuarios una impresión de qué esperar.
Google recompensa perfiles activos con mejor posición en el pack local, los tres listados prominentes que aparecen sobre los resultados orgánicos para búsquedas locales. Los negocios que publican regularmente tienen mayor chance de aparecer allí que aquellos con perfiles abandonados.
Beneficios de publicaciones regulares de GBP
| Beneficio | Impacto |
|---|---|
| Mejor ranking local | Mayor posición en Local Pack |
| Más engagement | Interacción directa en búsqueda |
| Señalar actividad | Google prefiere perfiles activos |
| Proveer más información | Ofertas, noticias directamente visibles |
| Relevancia Búsqueda voz | Perfiles activos son preferidos |
Usando la función de programación correctamente
Hasta hace poco, las publicaciones tenían que publicarse manualmente en el momento deseado. Esto hacía difícil construir una presencia constante. La nueva función de programación cambia eso fundamentalmente.
Ahora puedes crear publicaciones por adelantado y establecer una fecha de publicación. Google entonces hace la publicación en vivo automáticamente. Esto permite un flujo de trabajo completamente diferente: En lugar de pensar en publicar diariamente, te sientas una vez al mes y preparas todas las publicaciones para las próximas semanas.
Para programar una publicación, créala como siempre en tu Google Business Profile. Antes de hacer clic en Publicar, encontrarás la opción "Programar esta publicación." Selecciona fecha y hora. El momento óptimo es usualmente por las mañanas entre ocho y diez o por las tardes entre seis y ocho.
Qué tipos de publicación para qué propósito
Google distingue diferentes tipos de publicación adecuados para diferente contenido:
- Actualizaciones: Tipo más flexible para updates generales, consejos, presentaciones del equipo
- Ofertas: Para campañas promocionales con fecha de inicio y fin, códigos de cupón posibles
- Eventos: Para talleres, casas abiertas, eventos con fechas
- Productos: Para destacar productos o servicios individuales
Las actualizaciones permanecen prominentemente visibles por siete días, luego bajan. Las ofertas permanecen activas hasta la fecha de fin. Los eventos desaparecen después de la fecha.
Un plan de contenido para empresas locales
La regularidad es más importante que la frecuencia. Una publicación por semana trae más que cinco publicaciones en una semana y luego semanas de silencio.
Planifica al menos una publicación por semana. Con mayor competencia, dos publicaciones pueden ser útiles. Más de tres por semana rápidamente parece spam y no trae beneficio adicional.
Mezcla el contenido. No toda publicación debe ser una oferta. El contenido informativo que provee valor al lector construye confianza. Una buena proporción es tres publicaciones informativas por una oferta promocional.
Publicaciones que funcionan
Las mejores publicaciones muestran gente real y trabajo real. Las fotos de stock parecen impersonales y no construyen confianza. Una foto de tu equipo trabajando o una imagen de un proyecto completado es más auténtica y atractiva.
Mantén textos cortos. Google muestra aproximadamente 150 a 300 caracteres completamente. Los textos más largos se cortan. Pon la información más importante primero.
Usa botones de llamado a la acción. "Llamar," "Cómo llegar" o "Más información" dan a los usuarios un siguiente paso claro. Una publicación sin llamado a la acción desperdicia potencial.
Presta atención a la calidad de imagen. Fotos borrosas o mal iluminadas hacen más daño que bien. Al menos 720 por 540 píxeles, formato horizontal funciona mejor que vertical.
Midiendo resultados
Google Business Profile ofrece estadísticas básicas para tus publicaciones. Puedes ver con qué frecuencia se mostró una publicación y cuántos usuarios hicieron clic en el llamado a la acción.
Compara el rendimiento de diferentes tipos de publicación. ¿Qué temas resuenan bien? ¿Qué imágenes generan más engagement? Usa estos insights para planificación futura.
También observa las estadísticas generales de tu perfil. ¿Han aumentado las vistas del perfil desde que empezaste a publicar regularmente? ¿Están aumentando las llamadas o solicitudes de dirección?
Usa nuestro Generador de Meta Tags para optimizar tu sitio web para búsquedas locales también.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia debo publicar en Google Business Profile?
Una vez por semana es un buen punto de referencia para la mayoría de negocios. Esto mantiene tu perfil activo sin parecer excesivo. Con alta competencia local, dos publicaciones por semana pueden ser útiles. Más importante que la frecuencia es la regularidad – mejor consistente semanalmente que esporádico.
¿Desaparecen mis publicaciones antiguas de GBP?
Las publicaciones tipo "Actualización" son prominentemente visibles por siete días y luego bajan pero permanecen accesibles. Las ofertas desaparecen después de la fecha de fin. Los eventos desaparecen después de la fecha del evento. Publicar regularmente asegura que el contenido actual siempre se muestre prominentemente.
¿Puedo programar publicaciones de GBP para múltiples ubicaciones a la vez?
Sí, a través de la API de Google Business Profile o herramientas como Publer, Hootsuite o Sprout Social, puedes centralmente planificar y gestionar publicaciones para múltiples ubicaciones. Esto es particularmente útil para negocios de franquicia o cadenas con muchas sucursales.